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小灰的blog

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未分类

小论新浪改版


小灰:


  今天的话题是新浪改版的话题,但我想在谈到新浪改版前先谈一下网络新闻的发展趋势,因为这也是很多人关心的话题。


  因为我们都是网络编辑,所以我暂时只针对新闻进行分析。有一些朋友把现在的新闻模式归结于三国时代,列举了百度、腾讯、新浪。但在我个人看来这些都不算真正的分水岭,因为在根本上三者是一样的。


  首先说百度,百度是以搜索见长的网站,但是那不是新闻模式,因为百度也在建立出自己的新闻网站,只是这个新闻网站更多的依赖搜索自动产生新闻频道的新闻模式,但从根本上,与传统的新闻网站没有太大的差异,在后面我会说到差异的衡量标准。


  再说腾讯,现在我们看腾讯,以及理解腾讯不应该仅仅还抱着QQ的工具观点看腾讯了。腾讯的新闻网站近几年扩张的速度是非常快的,其内容部在北京,挖角了大量的新浪、SOHU、TOM的人来建立他们的网站,虽然还没形成自己的风格,但从模式上看与传统的新闻网站区别不大。


  假如说腾讯的新闻模式与新浪等有区别的化,那么应该说就是主动式新闻与被动式新闻的差别,依托QQ这样工具平台来将新闻主动的推到受众面前,达到更主动的推广的目的,这点是腾讯的优势。


  虽然网站千变万化,但是站在网络编辑的角度上,都是有一定的规则的,而到目前看来,中国的这些门户网站至少在新闻这方面来说规则基本上都是一样的,假如说有不同,那么在我个人看来就是网易与新浪的差异。


  其实说到网站的发展,中国的网站一直走到今天,在页面结构上看,与国外的网站可以说是完全不一样的走法,国外由于硬件的条件,导致网站更多的是纵深发展,不会在首页包含太多的信息,主要是索引+引导功能。而中国则基本采用平铺的模式,这是中国的网络环境决定的,这个环境有硬件环境,也有网民素质问题。


  我之所以把网易提出来,是因为从新闻角度上看,网易是比较鲜明的走简约的风格的,这种简约依赖的是其对新闻纵深的挖掘,这种挖掘使得网易在很多地方表现得比较另类,这可能也与其地处广东有关。而其它的新闻的网站基本上都没有摆脱新浪的模式。


  什么是新闻,我想直到今天都没有一个完美的定义,但是我个人看来,在网络环境中,新闻是以另一种状态存在的,我们都看到新浪的改版了,有些人在抱怨新浪把博客推到那么重要的位置上,在我看来,这是必然的结果。


  中国的新闻网站只有转载权和刊登权,没有采访权,所以中国的网络从业人员都叫网络编辑,因为网站只有所谓的编辑权。但是即使这样,各大网站也有各种形式来解决这些问题。比如早先的签约传统媒体的记者,来解决这个采访权的问题,后来这个方法被禁止了。


  但是很快各大网站发现博客的好处,首先,博客在网站上应用合理的话,就可以代表网站的声音,成为网络新闻的最强有力的支撑,而且不涉及采访权的问题。


  其次,虽然时政新闻比较重要,但作为最日常的新闻,娱乐、体育、社会都更有受众,不要忘记新浪这些网站都是商业网站,当然是什么新闻有受众就刊登什么新闻,这点很正常,回避时政新闻也很正常。


  假如大家对时政新闻有兴趣的话,完全可以去看新华网和中新网,这两家网站可是有新闻采访权的,但作为商业网站冒那么大风险,只为了占自己访问量4%的新闻,实在是不值得的。


  再回头看新浪的改版,虽然从800的宽度扩展到了1024的宽度,但是并不是对结构的大调整,可以说只能算一个人发胖了,而且有不少地方还不算利用得合理,在我个人看来,只不过是顺应潮流的做法,没有实质性的变化。


  在我个人看来,新浪最的大问题,就是经营不够多元,而且过份依赖新闻,很多人把新浪叫做网站中的CCTV,那是对新浪的不满的一种表达,现在新浪的首页与新闻中心页的内容重叠太多,本身是个大问题。


  可以说首页基本上是一个浓缩版的新闻中心,至于结构上调整,我想在2年之内新浪都不会做,这不仅仅是习惯问题,也是其领导层的领导力分散导致的管理问题。


星期三, 04月 2nd, 2008 未分类 3条评论

我眼中的开会


小灰:


  开会是不是个问题?假如是问题的话,这个问题究竟有多严重?有些人喜欢用文山会海形容这个事情,当年我是一个普通编辑的时候,也深恶痛绝这个事情的,动不动就开会,一个会总是有那么长时间,甚至我也曾经气愤的说又开会,还让不让人工作了?!


  但随着时间的推移,尤其是我自己也开始管理一个部门后,我才发现会议不想我想得那么简单,有很多事情是不得不开会解决的。以下就是我认为开会的几点必要工作:
1、说不方便说的话
2、统一整体思路
3、相互了解对方工作
4、规章制度的执行
5、为某个特定的工作调集思路和人手


  下面我逐条分析一下:1、说不方便说的话,开会是在一个范围内进行的,有很多时候,有些不方便在公开场合说的话,可以在小范围会议上说明,让相关人员有一定的了解,例如特别的制度等等


  2、统一整体思路。一个公司有自己的发展目标,但同时公司的各个部门的目标是不一样的,这样统一思路很重要,否则老大问你的时候,你这样说,问你手下的时候,他那样说,你的手下的想法和你完全不一样,你的工作也很难开展。要明确一点,你的手下一定要认同你的想法,这点最重要。


  3、相互了解对方,怎么了解对方,那是通过开会可以解决不少问题的,在会上,相互发言,对一个问题,一起分析,相互了解,彼此信任,才可能是同事,也才可能有发展。


  4、规章制度的执行,如何奖勤促懒,不仅仅是钱的问题,也同时是荣誉问题,而荣誉在会议中最容易给予,各种制度的执行也往往需要会议这个特定的环境。


  5、为某个特定的工作调集思路和人手,这是最经常开会的原因之一,有了工作怎么分派?当然要通过会议的形式分配,同时也通过会议让其他人了解这个人在做什么,这样可以很有效的避免有些人觉得自己工作多,别人工作少的感觉。


  有些人认为天天一会不应该,其实在我看来,要看开会是不是有用,假如有用,一小时一会也是可以的接受的。那么什么样叫开会有用,以及会前要准备什么呢?


  准备工作其实是最重要的,没有准备的会,大家带的都是‘耳朵,而不是脑子。在会前至少要准备或者说明确几点:
1、会议的目的是什么?
2、会议谁发言?
3、会议的时间是多少?


  会议的目的是解决问题,假如发现无法解决问题,立刻停止会议,让大家回去准备然后在当天重新开会。会议要明确发言人,要求每个人必须发言,规定发言必须超过多长时间。这样是强迫调动手下积极性。会议时间是自己把握的,因为假如自己没有时间概念,那么会议很可能变成乱谈。


  不要希望会议能解决全部问题,会议很可能是分段的,所以在召开前要明确自己本次会议要解决到什么程度。只要达到程度了,就直接散会。


  同时会议是要有一个总体把握的人,这个人要自己条理很清楚,明确问题的关键点,而不是所有人各说各话,那样流于形式是没有用的。在会议结束前再明确本次会议的主题,以及大家所领到的任务,以避免说完就完了,并在下次会议的时候沟通领到的任务是否完成了。


  必要的时候,要私下和同事沟通,了解他们对会议的感受,并根据实际情况,尽量压缩会议参加的人数,只要不是必要的,就不要求其参加,只要相关的人员参加,以避免人员时间的浪费。其实很多人反映会议无聊,那多是因为那些会议与其本人的工作没有关系,这当然是浪费。


  当然也有个别人,明明是他负责的事情,到开会的时候一言不发,出工不出力,这样的人我直接请他走人。因为他对与自己工作有关的事情都不关心,那在这里,也是人在心不在,还不如送走他好的。


星期二, 01月 15th, 2008 未分类 3条评论

后“新浪之道”之道


小灰:


  新浪,每个网络媒体都不可能回避的合作伙伴以及竞争对手,即使是今天,腾讯号称访问量已经超越新浪了,但依旧在内部说的是,新浪是我们腾讯网的目标,这点在于腾讯,也在于更多的今天的网络媒体。


  以前大家谈到网络媒体喜欢说五大,但到了今天我们回头再看的时候,TOM已经裁员,网易已经改版,腾讯却一军突起,MSN也势头强劲,只有新浪与SOHU仿佛以成为一种符号,没有退出这个阵营。


  当年陈彤手书《新浪之道》的时候,我也才不过是一个刚入行的小编辑,那时的老大和我说,看看《新浪之道》吧,这样你就知道今天的网络媒体为什么是这个样子了,我想我是认真看了这本书了。


  看过之后我想“习惯”这个词给我印象最深,尊重中国网络环境的实际,尊重网民的文化水平,尊重用户习惯,但同时缔造习惯。今天的网络媒体的标题为什么是这么多字?为什么是整齐划一的,那是因为当时新浪是规则的制定者,所以有了现在的一切。


  但是经过了10年,经过了拨号上网,ADSL上网,宽带上网;经过了800X600分辨率,1024X768分辨率,1280X1024分辨率。今天的网络媒体已经不可能仅仅在“新浪一道”上前行了,更多的“道”出现了。


  纵观现在的网络媒体,大都在新闻首页下的频道页采用了1024X768的宽屏改版,FLASH,流媒体更多的进入了网络媒体领域。同时被动式新闻模式也正遭遇到主动式新闻模式的冲击,腾讯和MSN正是以这种方式蚕食着新浪等传统网络媒体的用户群。


  在今天的话题中,我不再更多的分析这些冲击,仅就实际例子分析一下今天新浪的焦点新闻,希望对大家有所启发。


  对于一个中国网络媒体来说,传统国外网络媒体的首页概念已基本被中国的首屏概念所取代,这是中国受到带宽限制的一种妥协方式,所以国外的网络媒体的纵深结构在中国则成为平展结构。


  今天新浪的焦点图是“美军公布美伊军舰对峙录象”,大焦点是“6月1日起全国禁止免费提供塑料袋[超市商场塑料袋有偿使用][塑料袋使用量有望减少2/3]”与其它门户网络媒体相比较新浪是有意识的压缩了焦点新闻的副标题展开,这样在我看来是为了给首屏保有更多的位置,可以涵盖更多的新闻。


  而焦点图,新浪曾经尝试过用幻灯的形式,现在屏弃了,受众的注意力被集中了,但对图片的选取和要求更高了,这点上网易的焦点图处理方式是很合理的,应该学习。


  新浪通过压缩展开的方式提供更大的首屏空间,那么我们有必要看以下今天的新浪的首屏新闻。以10点35分为抽样,基本如下:


在韩遇难部分中国公民名单公布 ***指示
[一家7口遇难][中方要求韩国防止惨案重演][视频]
黄金期货今日挂牌交易 投资起点约为2万元
美军公布美伊军舰对峙录像 视频
 [伊否认发出威胁][布什出访中东 游说各国孤立伊朗]


美大选初选共和党麦凯恩胜出 奥巴马遭暗杀威胁
多名新任省级领导人确立执政思路 解读十七大
国务院规定村民售房后不得获批宅基地
国务院办公厅精简会议每人发言不超8分钟
辽宁西丰撤销对负面报道记者立案 记者欲反诉
恶意取款者被判无期案二审 律师作无罪辩护
男子拍城管执法被打死续:24人被控制 事件回放


韩国女主播主持节目时突然爆笑被停职 视频
广东卫生厅质疑海南医院为患者交叉换****
经济学家杨帆与逃课女学生发生肢体冲突
博客:白领十大养生建议 世界10大美女间谍(图)
视频:现场直击镇江不明飞行物更多要闻


  我们可以看到顺序基本是:多头条,三条,集中在国内、国际、财经三个领域;然后是要闻区,国内、国际、社会、财经,其中一一处隔断不够合理,就是在“男子拍城管执法被打死续:24人被控制 事件回放”与“韩国女主播主持节目时突然爆笑被停职 视频”之间隔断,因为上下两部分的定位现在基本混淆,没有明确的区分度,上下的新闻都有穿插,很不合理的排列,例如“广东卫生厅质疑海南医院为患者交叉换****”放在下面区域,而“恶意取款者被判无期案二审 律师作无罪辩护”放在上面区域,很难给受众明确的获取信息的分类。


  至于其中的两条含有“国务院”一上一下在一起,就更是不合适的处理方式。在今天的课题中,我不仔细分析每个新闻的标题了,这种分析,以后我会更仔细的做的。我仅就目前的结构做一点探讨。


  新浪一直以来就是倚赖新闻的海量性在形成自己网络媒体优势的,但这样的优势同样也存在着问题,那就是信息庞杂,受众注意力分散。要解决这样的问题,一般来说有两个方法,一个方式是减少新闻量,挖掘深度,如网易的改版。另一个方式就是结构划分更加清晰,以方便用户查阅。新浪是不可能用第一种方法的,那么第二种方法就是首选。


  我想在当初划分结构的时候,新浪的页面构划者可能也是有目的的分隔的,但是现在却没有很好的执行。有人说新浪是网络媒体中的CCTV,在我看来这是X话,网络媒体中的CCTV是新华网。新浪人要明确自己是商业网站的性质,而不应该是媒体人的所谓清高。


  任何公司大了以后都会有大公司病,新浪也不例外,之前有群里朋友问新浪编辑的薪水,我知道是3500元起,在业内算是正常。每天的新闻很多,但真正受众,在网络媒体来说,就是网民关心的新闻数量是有限的,在我个人看来每天不超过30条,其余基本上充版面,为了显得新闻多而放上去的。想想看哪个网站不是划好版面,然后跟编辑就说,“你,负责这个版面,每天至少更新版面一次”,所以现在中国的网络媒体就成了越拉越长,越长越乏味,有闪光的新闻完全被湮没了。


  以前做网络编辑的时候,我都要每天把各大网站的新闻都看过一次,那时觉得好象还不错,这些新闻还成吧,现在不做网络编辑以后,打开新闻网站,突然发现,能吸引人的新闻,原来真的好少,网络媒体的新闻真的做的不怎么好。


  回首今日的新浪新闻,有多少新闻大家会点进去看?能达到20%吗?即使有30%,依旧有70%属于被浪费了,虽然按照长尾理论,那70%不可缺少,但这样的性价比多少有点遗憾。


  新浪曾有新浪之道,但是今天浪潮向前,网络又是最大变化的领域,新的“道”也许该出现了。


星期二, 01月 15th, 2008 未分类 没有评论

网站设计漫谈


小灰:


  今天的话题是网站设计,一个网站究竟应该怎样设计,什么样的设计才是精彩的设计呢?我想这个从大了说是一个网站的设计,从小了说是一个专题的设计。


  新浪、SOHU、网易、腾讯,都是很成熟的网站,但是这样的网站设计真的很好吗?有没有变化的可能呢?在这里我不想逐个分析,只归类的方式描述一下吧。新浪、SOHU、腾讯的设计在我看来基本一致,没有多少出彩的地方,因为针对的用户都是大多数网民,所以他们采用的多是传统的设计。


  而网易自从改版之后,一直走的是简洁的风格,之后也没有太大的变化,而这种将质量凌驾于数量之上的作法,与其定位是有一定关系的,也牵扯到差异化竞争的问题。


  新浪入行很早,是规则的制定者,现在改变的可能也不大,SOHU一直与新浪保持竞争关系,成熟也较早,改变的可能也不大。腾讯是一股强大的力量,其以新浪为目标,也吸纳了众多大的门户网站的人力资源,但没想到设计上却没有多少新意,让人失望。


  其实随着网络环境的日趋进步,以往的设计在某些程度上是应该或者说可以被屏弃的,因为在我看来,凡是创新的都是可以不拘泥于常理的。那么未来的趋势究竟是怎样的呢?会有翻天的变化吗?


  我不能轻易下结论,但我想可以从目前的一些网站上看到端倪,而这些网站现在就是网络游戏网站,因为网络游戏本身就是提供游戏资讯与游戏体验的准社区形式。由于是网络游戏,因此对创新是比较看重的,同样对受众的分析也是比较明确的。


  列以下三个游戏网站以供分析:蜀山OL;诛仙;巨人。


  诛仙,完美时空开发的游戏,作为新上市的游戏公司,完美时空的3D引擎是一流的,对页面的理解也是别有味道的。双头条的设计,大头图与中图的配合,在分流页以800X600为考虑因素,在官网首页则是以1024X768为参考主体


  简洁、明快,减少文字压力做为首选,色彩结构和搭配以水墨效果为主体,其实只是在分流页而非主体页面,这样凸显意境,引发受众关注。


  再看巨人,同样上市的征途公司的第二款游戏网站,老史已经遵从了多数网络游戏公司的习惯,在网站设计上增加了分流页,但设计很简单,图片使用因素变少,以文字为主,在其官网设计上则是阶梯式的考虑,也很有味道,但文字还是太过紧凑,未必是最好的体现。


  然后看蜀山OL,整体是图片形式,有特别的意境,但数据比较大,可能会影响打开,最重要的部分需要适应整个设计,反倒导致不够清晰。


  纵观这些设计,都有各自的创意,但前提都是对自己受众的把握,有的设计虽好,但其实不是其受众年龄层所接受的,尤其是没有搞清楚网站设计的本意是为了产品,而不是艺术创作。因此融合与突出是个大问题。


  这样的问题在门户网站与专题的设计上也是一样的,设计整体的统一,与个别部分的突出是最需要注意的。没有重点的网站就基本上是失败的网站。到处都是重点就成了没有重点,完全融合,那样会失去实际功能。


  在未来,简约的设计才是王道,这是逐渐走上应用的必然选择,色彩的简单,留白的考虑都是需要重点考虑的。


星期一, 12月 17th, 2007 未分类 1条评论

网络媒体的未来走向谈

小灰:


  今天的中国网络媒体与国外的网络媒体几乎是走上一条完全不一样的道路,而造成这样的现状的原因是多方面的,最主要的一个方面在于技术,这种技术差异可以说是中外网络媒体的差异存在的根本。


  在国外,可以说是先有技术,后有网络媒体,技术是在网络媒体前存在的,我这里说的技术是指可成熟应用的技术,而不是仅仅是少数人才能使用的技术。可以说,在国外是,硬件基本准备好了,才有网络媒体这个软件的出现。


  但是在中国不同,中国几乎是硬件和软件一起准备,一起前进的一个发展过程,包括现在中国的门户网站,都喜欢把内容摆放在首页的习惯,也是因为那时中国的网络不发达,用户的带宽比较小,无法享受纵深的网络服务所造成的。


  所以在我个人看来,网络媒体的发展是一定受到三个因素制约的,一是电脑的普及,二是网络的建设,三才是内容本身。而在未来,前二点都是一定会逐步得到解决的,以前的普及有线电视的村村通等,都将在网络时代重现。


  此时,网络媒体将遇到发展的第一次最重大的冲击,这种冲击应该是突变形式的变革,而不是逐渐变化的渐变。那样的时代,才是内容的时代与比拼。


  在现在有很多人会问网络发展的话,会不会吞掉报纸、电视?我个人的答案是否定的,网络有自身的局限性,这个我今天不仔细说了,这种天然的局限性,决定在我有生之年都不可能见到网络取代电视和报纸等其他媒体。


  网络媒体有其独特的性质,在我个人看来就是极端的垄断性,极端的个人化,极端的消逝性。垄断性是因为网络本身的特性导致的,网络本身是跨越世界的空间的,所以在某地的新闻可以在全世界传播,这样以往的地方性新闻媒体的存在就受到了极度的压缩。例如SOHU的存在,其对新闻的报道不可能只是北京,而是在全中国的范围的报道,这样最终小的网络媒体只能转型或消失。


  极端的个性化表现在受众接受新闻的时候,可选择性和参与性极度的提高了,这样就可能出现为了某类新闻而存在的网络媒体,而这类网络媒体也同样和发展起来的可能。


  至于极端的消逝性,这是因为网络媒体传递新闻的方式是网络,这样时效性比以前有了飞速的提高,新闻更容易过时,更容易被受众所遗忘。


  而谈到网络媒体的发展,在中国就不能不考虑到国家的性质,在中国新闻不仅仅是新闻,同时也是宣传,所以对于未来中国的网络媒体的发展,国家的政策在某种程度上会有一定的影响。但是这只会在时政类新闻领域才会存在比较大的影响,在娱乐、体育、生活等领域,影响一定是比较小的。


  所以说在未来,中国的网络媒体是一定会走上一条特别的道路的,那就是创意之路。当所有的硬件条件都具备的时候,那时候比拼的将是内容,而决定内容的则是编辑思路,网络本身就是一个崇尚创造的领域。现在因为硬件和技术手段被设立了门槛,而这样的门槛在30年内是一定会消失的,当门槛消失后,对受众的把握是最重要的。


  在我个人看来,未来的网络媒体的架构基本是这样的,不超过3家的垄断门户媒体网站,20家左右的专业类媒体网站,新闻的方式由被动式向主动式过度。


  当然,可能还有更多的专业类媒体网站出现的可能,但可以说得上的应该不超过20家。其纵深应该是特别的新闻发布方式,而新闻的整理方式,以及专题的制作方式,也将是以互动为主。


  静态的新闻领域,将被动态的参与新闻侵蚀,最终形成新的网络媒体的一种规范和流程,体验式新闻将出现,最终颠覆目前的所有网络媒体格局。而变革到来时,新浪、SOHU也未必能存活,腾讯可能有一席之地,一切重新分割。

星期一, 12月 10th, 2007 未分类 没有评论

11月28日四大门户焦点新闻标题比较分析

小灰:


  今天的主题依旧是四大门户焦点新闻的比较,首先还是来看一下四大门户今天的焦点新闻。


  新浪:解放军军舰首次抵达日本访问 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏]
 
  SOHU:张月姣正式当选WTO法官 台湾不再阻挠 [中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命]


  腾讯:发改委力保京津沪粤成品油敞开供应 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]


  网易:中国军舰首次抵日本访问 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]


  这样的焦点新闻我们可以看到,新浪、SOHU和网易都选择的是时政新闻,而腾讯选择的是泛财经新闻。其中新浪与网易的选题是一样的。


  实际上目前中国的门户网站都是有双重身份的网站,一方面目前大的门户网站多是媒体网站,要承担媒体的责任,另一方面,这些大的门户网站也是商业网站,也要考虑商业利益。所以说在新闻的选取上,四大门户都是要考虑两者兼得的,而将什么样的新闻做为焦点新闻,也是对编辑思路的重要比较。


  下面我们来具体分析这四大门户的焦点新闻,首先从相同的选题开始,“解放军军舰首次抵达日本访问”这条新闻的选取好不好?从时政新闻上看还是不错的,因为是中日关系的,还有与军事有关系,这样有冲突性,也有突发性,应该是不错的。而且从新闻的时效性上看,这是新华网今天上午9:30的稿件,因此时效也是有保证的。


  有部分人问我一个门户的新闻每天更新几次,实际上即使是网站的焦点新闻也是随时更新的,否则和报纸就没有区别了,网络媒体的及时性也就更无从谈起了。至于每天上午的门户网站的焦点新闻,一般都是在早上8:00之前完成的,所以也会经常出现不同时间去同一个网站看到不同的新闻的情况,我个人比较喜欢下午对焦点新闻进行比较,因为这样更能看出一个网站一天的新闻的质量,和选题的方向。


  新浪一直把自己当成网络媒体中的CCTV,所以在新闻的选取上也比较的照顾到大的时政新闻,所以今天选择“解放军军舰首次抵达日本访问”是一个很正常的选择,但就主标题来看,我个人觉得还有待商榷,看一下同样是这个选题,网易的标题是“中国军舰首次抵日本访问”,在一个标题中反复出现同一个“军”字是一般比较忌讳的,所以说这点上网易的标题更合格一些。


  再看副标题拆解,新浪的副标题拆解是 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏];网易的副标题拆解则是 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]


  其中新浪的拆解更中性一点,甚至有些偏灰色报道,而网易的副标题拆解则是更积极一些,基本上都是正面的报道。从对新闻的把握上看,新浪的副标题拆解更专业一些,也更有自己的独立性格一些。


  均衡报道是媒体报道的一个根本原则,但在中国,由于媒体还要承担一些宣传责任,所以均衡报道一直做得不够,尤其遇到外事活动的时候,基本上也都是统一口径的正面报道,从这点上看,今天新浪的副标题拆解是很值得称赞的。


  然后在看SOHU的焦点新闻选择,“张月姣正式当选WTO大法官 台湾不再阻挠”,WTO的贸易性的,也是政治性的,所以这个焦点仅仅说是时政新闻是不合理的,也同时是泛财经新闻的。从这个选题上看,涉及大陆和台湾问题,也是比较吸引人的,但是在主标题中,没有对“张月姣”的身份有明确的说明,应该说是有些不妥当的。


  其实在新闻中有一个提示是“新闻回顾:中国首位WTO大法官因台湾地区代表阻挠未获任命”,这个“中国首位WTO大法官”远比把一个很多人不知道的名字放在主标题中更恰当,也更明确。


  再看副标题拆解,[中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命] 这样的副标题拆解对主标题都没有解释性说明,应该是不应该的失误,至少应该对“张月姣”有个解释性拆解副标题更合理一些。所以说SOHU今天的焦点新闻的标题是比较失败的。


  最后看腾讯的焦点新闻,“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”腾讯的主标题一向是图片格式,这也导致了其更新的速度要慢于纯文字,而且改变也比较困难。在网络媒体这样的以时效为生命的媒体平台上,这样的做法我个人认为是有待商榷的。


  至于主标题“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”,这样的新闻标题中大量的运用省份缩写,导致受众需要再思考以下的处理方式,个人也觉得不是很好,毕竟网络不是报纸,在报纸标题上可以这样做,但在网络媒体上这样做就有点不够体贴受众了。其次,副标题的拆解 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]基本都是表现出油紧张的态势,而实际上今天才宣布国际原油价格大幅度下调,这样的国内与国际的反差没有在副标题中拆解,可以说是很不怎么样的新闻拆解。做新闻的最忌讳的就是为了某个观点找材料证明,而不是从材料中归纳出正确的观点,这些都反映在腾讯的这次焦点新闻上了。


  就我个人认为这样的新闻不完全反映事实,还有一种故意煽动紧张情绪的不良倾向,都是媒体不应该做的事情,所以说腾讯今天的新闻是比较失败的。

星期三, 11月 28th, 2007 未分类 没有评论

11月21日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户的焦点新闻的分析,下面先看一下今天四大门户的焦点新闻。


  新浪:中国军舰二战后首次访问日本 [深圳号导弹驱逐舰28日抵达日本 将向东京市民开放][中方积极准备***访日][中日经济高层对话下月举行]
 
  SOHU:中国缴纳联合国会费等款项2.7亿美元 [比去年增长42%][联合国会费美国占22% 日本占16.6%]


  腾讯:按揭买房者明年需消化5次加息所增负担[明年元旦房贷将统一执行新利率][频繁加息难控房价上涨 反加大购房者负担][个案:提前还贷省息17万元]


  网易:***:预计全年经济增速达11.5%[要求防止通货膨胀][借鉴新加坡经验 解决中国住房问题][谈政府与股市] [强调南海共同开发有助稳定][中韩建半岛和平机制][***明年访问日本]


  今天新浪、SOHU选择的是时政新闻,而腾讯和网易选择的是范财经类新闻。可以说现在新浪越来越象中央一了,所有的新闻都几乎站在了宣传的角度,或者说很象人民日报,而其他的网络媒体则比较象都市类报纸。


  但是假如抛开其他的因素来考虑,那么新浪今天的选题明显还是比SOHU的好一些的。其实编辑的工作也可以理解为对受众的把握的工作,因此了解受众需求,加以引导永远是第一位的。新浪和SOHU的选题都是侧重中国在国际上的事务的,那么这两个选题究竟哪个更吸引人呢?是中国和联合国的关系,还是中日关系呢?明显,按照亲近性区分,中日关系更有吸引力,这是有历史渊源的,所以在选题上新浪的更好一些。


  但是新浪和SOHU,在我个人看来,在副标题的分解上都没有做到很好,先说SOHU的副标题分解。其主标题是“中国缴纳联合国会费等款项2.7亿美元”副标题是:[比去年增长42%][联合国会费美国占22% 日本占16.6%],其中受众最疑惑的是中国缴纳的费用到底能占到联合国费用的多少?中国缴纳的费用要用在什么地方?中国缴纳的费用是否合理,是高了,还是低了?中国以后会不会增加这个费用?等等,但在SOHU的副标题中都没有,这有主观原因当然也有客观原因,但就这样的副标题分解,基本上是不合格的。


  再看新浪的焦点新闻,主标题是“中国军舰二战后首次访问日本”副标题是[深圳号导弹驱逐舰28日抵达日本 将向东京市民开放][中方积极准备***访日][中日经济高层对话下月举行],但实际上这个新闻最关键的分解点应该是该事件的意义,但是在副标题的分解上没有看到,而且实际上在这个新闻中“日本军舰会不会来访中国”也是可关键点,但依旧没有体现,个人觉得这样的主副标题分解完全没有味道,只能算很一般。


  然后是网易的焦点新闻,***:预计全年经济增速达11.5%;这应该是大财经新闻,但是其副标题的分解没有依照主标题去做,而是包含了多个领域,实际上这些分解是从***访问中提取的不同的点,但是这些点缺乏有机的组合,几乎让人感觉不到是在同一个地域的事件或发言,这样就是很零散的感觉,缺少中间脉络,应该说今天的网易主焦点分解是失败的。至于其主打的点是不是合适,其实也是有一定的可商量的余地的,基本上说是不合格的。


  最后看腾讯的主焦点,“按揭买房者明年需消化5次加息所增负担”,这样的焦点属于民生新闻,也属于财经新闻,应该是关注度不错的新闻,其副标题分解也是比较舒服的,尤其是[个案:提前还贷省息17万元],这样把大的问题具体化,拉近与受众间的距离,可以说今天腾讯的主标题分解是比较成功的。


星期三, 11月 21st, 2007 未分类 没有评论

11月16日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是讨论四大门户的焦点新闻,下面是四大门户的焦点新闻。


  新浪:五一长假调整争议将报国务院 [专家称五一长假取消成定局 新方案预计不会大调整][155万网民参与调查 最终方案年内公布][查看调查结果]


  SOHU:18个品种廉价基本用药今日上市 [简化包装降低成本 有关价格在11月15日以后生效][实录]


  网易:自行申报个税需明确炒股卖房收入[炒股收入只申报不征税 明年元旦实行][首张12万个税申报罚单现身沈阳] [个税申报须单填股票转让所得] [分配正义从调节个税和国民收入比开始]


  腾讯:炒股卖房收入纳入个税申报[现状:高收入群体缴税少 工薪阶层成缴税主力][发改委报告:政府调节收入不力][策划:晒晒我们的税生活]


  今天网易与腾讯选择的焦点新闻依旧是一样的,都是选择了“自行申报个税需明确炒股卖房收入”,这属于经济类新闻,以这样的新闻为焦点新闻,针对的受众应该是有一定经济实力的,而上网人群明显是符合这点的,所以也是合适的。


  而新浪选择的焦点新闻是“五一长假调整争议将报国务院”,这属于覆盖面更广大的新闻,不论是网络还是传统媒体应用都不会有大的问题。


  SOHU的焦点新闻则属于民生新闻,18个品种廉价基本用药今日上市 ,这样的新闻一般也属于关注度比较高的新闻,因为有切实的影响,更是健康类新闻。


  但是真的选题没有高低之分吗?也不是的,那我们仔细想一下,哪个新闻更让受众关注?这种关注不仅仅是新闻所覆盖的面,也更是新闻本身有没有实质意义,而这种实质意义是不是上网用户所关注的。


  网络媒体同样是媒体,所以也同样应该有受众分析,但是由于网络媒体发展的时间太短,因此在中国还没有这样的专门针对网络媒体的受众分析。但根据新闻点击量,各网络媒体也都有自己的受众的大体分析,而这就是决定新闻选题的重要因素。


  而网络媒体本身的性质也对选题有一定的影响,从今天的选题上看,新浪的选题是符合其媒体定位的,因为新浪一直自认为是网络媒体中的中央电视台,这样对大的话题的把握和争议,今天的新浪做的是成功,这个选题,我给85分。


  SOHU的选题从本质上说也是符合其媒体定位的,商业味道浓重的SOHU,在新闻的敏感性上也是对这样的民生新闻更敏感的,但是网络不是都市报纸,这个选题虽然不错,但是与新浪比,还是有点差距的。因为新浪的焦点新闻选题更有争议性,而这样的争议性要好过静态的发布的新闻。假如给SOHU打分,我打65分。


  在看网易和腾讯的焦点新闻,这样的新闻是很容易做到互动的,而网络最大的优势就是互动,但是要真的给这个选题打分的话,网易可以打85分,而腾讯只能打65分。原因很简单,看网易的主标题是“自行申报个税需明确炒股卖房收入”,而腾讯的主标题是“炒股卖房收入纳入个税申报”这个主标题没有什么好坏之分,关键是在副标题的分解上,网易有一个副标题分解是[炒股收入只申报不征税 明年元旦实行],而腾讯的副标题分解上没有,这应该是个关键的点,但腾讯没体现出来。


  当然腾讯也有分解得好的地方,那就是[策划:晒晒我们的税生活],这本身增加了新闻的厚度,提高了腾讯的话语权。只是这样的话题,还是很80后的感觉,有些不够大气。而网易的副标题分解[分配正义从调节个税和国民收入比开始] ,代表了一种观点,这样的观点性的评论,使得一个网络媒体在放送新闻的时候更有力量。


星期一, 11月 19th, 2007 未分类 没有评论

11月15日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧讲四大门户的焦点新闻分析,首先还是看一下四大门户今天的焦点吧。


  新浪:国新办发表中国政党制度白皮书 [多党合作制可避免政权频繁更迭 实行专制独裁将失败][民主党派监督有助反腐 3.1万党外人士任领导][全文]


  SOHU:政党白皮书:照搬别国政治制度要失败 [中国实行中共领导的多党合作和政协制度][全文][图解][民主党派监督利于中共反腐][非轮流执政][统战部答问]


  腾讯:公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂[消防部队实施四个严禁][干部子女禁止经营消防公司][制度建设显示反腐威力][中纪委:腐败现象仍较严重]


  网易:公安部首次提出禁止接受性贿赂[公安部通知消防部队实施四个严禁][全文][禁止干部及其家属承揽消防工程] [严禁在部队工程建设采购中受贿][严禁在人员调动时受贿][消防局纪委答问]


  在这里我们可以明显的感觉到新浪、SOHU与腾讯、网易的区别。在选材上,新闻内容部在北京的腾讯,选择了与新闻内容部在广州的网易一样的焦点。而新浪则与SOHU保持了一致。仔细看一下,实际上“国新办发表中国政党制度白皮书”与“公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂”的侧重点是完全不一样的。


  “国新办发表中国政党制度白皮书”是属于更正一些的重点时政新闻,而“公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂”则是多少带着一点点与色情相关的时政新闻。可以说将自己一定位在政治中心的新浪与SOHU把握得更正一点,而腾讯和网易则更奇一点。


  实际上根据新闻学的实践理论,在精神文明的竞争上,永远是向着低端流动的,也就是覆盖的人群越多,面积越广,其格调也就越低下。所以在网络媒体的环境中,三“星”虽然是最有受众的,但是也是最低下的一种。所谓三“星”就是“血腥、明星、性”


  首先咱们先看一下“公安部首次提出禁止接受性贿赂”这个新闻究竟是怎么会事,这个新闻的原始新闻是“公安部发出通知全国消防部队实施四个严禁”,而其中只是在对“第三条所称的“收受贿赂””进行解释的时候,才提到了一句,这样的新闻,在网络编辑的受众焕发了“新春”,在标题中明显提出来,就我个人来说,这个标题起得真不怎么样。


  “公安部首次提出禁止接受性贿赂”,那是不是以前就被容许?这样的标题让人至少觉得很奇怪,而且把这样的新闻做为焦点新闻,至少格调不是很高。有点类似于都市报的做法,尤其是标题与内容的明显差异,短期还是可以的,长期这样做,必将降低整个网站的公信力。


  主焦点新闻的选择不够好,副标题的分解就不在多讨论了,其实这样的新闻往往是够咋呼,但实际意义不大,对网站的整体形象也没有太多正面的意义。贴近性也不够,只能说是哗众取宠。


  然后再看“国新办发表中国政党制度白皮书”,这是今天新浪和SOHU的焦点新闻,但从主标题上看,SOHU的“政党白皮书:照搬别国政治制度要失败”明显比新浪的“国新办发表中国政党制度白皮书”形象而有宣传力度得多。但遗憾的是SOHU的标题上只有“政党白皮”这几个字,让受众一下很难理解具体是什么意思,假如加上“中国”二字,反倒能把意思一下就传递出来,也更明确得多。


  在网络上,受众都习惯于快节奏的阅读,因此明确的传达是很重要的,有时省略一些词句是可以的,但是并不表示任何时候的省略都是很正确的,在报纸上可以用的简称,在网络媒体上就不一定合适。就我个人看来,在网络上刊登的新闻,只要还需要受众想就不够合格。


  但就吸引度来说,SOHU的标题明显更有实质的内容,更形象化,也更能吸引受众一些。但是在副标题拆解上来看,SOHU的一个拆解叫[图解],但实际点进去看,却又是有些糊涂,这个图配合文字可能是更合适的,单独提取出来,应该是没有达到解释或延展主标题的作用。


  其实每天的新闻有限,能做焦点新闻的更少,但是同样的选题如何做得更好,就是看编辑水平的了。而这种水平不光是编辑的业务水平,更重要的是编辑的心态,编辑的人性。新闻首先应该是“人”编辑的,写给“人”看的。


星期五, 11月 16th, 2007 未分类 没有评论

11月14日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户焦点新闻标题比较分析。不过在我讲标题前,我想有一点是我应该先说清楚,免得不少旁观者觉得我有厚此薄彼的嫌疑。


  在国外有一句名言,说新闻工作者是带着镣铐的舞蹈者,也就是说新闻本身受到的约束很多,新闻媒体有很多不得以的时候,不得以放弃很多东西。昨天我在分析新闻的时候,提到腾讯的焦点新闻是“重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局”。后来我看有评论人在后面评论说“不知道你是不是做网媒的。‘重庆家乐福踩踏事故’搜狐新浪是被通知撤后台的,原因吗你应该知道。所以很多东西不具可比性。”我想说的是,面对同样的压力,我当然要赞叹那些敢于坚持自己标准的人。而且在分析过程中,我也没有就选题的好坏有明显的倾向,我认为昨天四大门户的焦点新闻的选题都是可以的,只是在实际上起标题的时候,有的起的好,有的起的不够好。


  假如非要说到新闻工作者的技巧,那就是在把握这条钢丝线的技巧,如何在可以的范围内表达是一个编辑水平的最好度量衡,否则一味的标榜自己的先锋,反倒对大众没有帮助。


  下面依旧是今天的四大门户焦点新闻分析,今天终于四大门户的焦点新闻有了区分。下面就让我们一起来看看他们的焦点新闻吗?


  新浪:中国抗议美国对台出售反导武器 [美国售台爱国者-2反导升级系统及反潜机][外交部答问]
 
  SOHU:大陆退回台湾盖有“入联”邮戳邮件 [台办女发言人范丽青亮相(图)][回应马英九谈判言论]


  腾讯:全国大中城市10月房价同比涨9.5%[宁波同比上涨19.1%居首 西部中小城市最高涨50%][人口结构可能令房价涨十年][六成市民认为仍会上涨]


  网易:***18日将访问新加坡[11月18日至22日][8年来中国总理首次访新加坡][出席中日韩领导人会议] [应李显龙邀请出席中国与东盟领导人会议和第三届东亚峰会][新加坡概况]


  从焦点新闻的选择上看,新浪与SOHU对时效性重视程度之高是远远超过其它门户的,所以他们的焦点新闻都是直接从现场或者网络直播的新闻发布会选择出来的。只是切入点不同,一个选择的是中美关系,一个选择的是大陆与台湾问题。


  但实际上,单看新闻标题,新浪的“中国抗议美国对台出售反导武器”与SOHU的“大陆退回台湾盖有‘入联’邮戳邮件”各有千秋。“中国抗议美国对台出售反导武器”,实际上更宏观一些,其中牵扯了大陆、台湾、美国,三方的关系,但是因为近年来中国抗议的次数很多,正式采取的手段不够明显,所以这次依旧是抗议,对受众的影响就小很多了。因为“新闻”,正在这个“新”字上,假如是一个狼来了的故事,自然受众关注程度也就不大了。


  而SOHU的标题“大陆退回台湾盖有‘入联’邮戳邮件”,算有有点意思的切入,这至少是大陆官方的一个明确的举动,更容易让受众眼前一亮。假如说不足,就是有点小儿科,不过整体上说,今天SOHU的切入点要比新浪的好。


  至于新浪和SOHU的副标题分解,基本上都是围绕各自的主标题拆解的,都比较中规中矩,就不在这里多分析了。


  接着再看网易今天的焦点新闻,今天网易选择的也是时政类新闻为焦点新闻。“***18日将访问新加坡”,只是这条新闻,虽然比较重要,但要到18日才发生的预告性新闻,毕竟有点略显早了,时效性不够强,有点静态。而且访问的是“新加坡”,也让这个新闻有点让人觉得不够“刺激”。不过还好在后面的副标题分解中加了][8年来中国总理首次访新加坡],让受众对这个新闻才有了点感觉。实际上这个新闻还有一个精彩点,这个点是应该放在主标题中的,而不是在后面变为副标题拆解,那就是[出席中日韩领导人会议],这才是受众更关心的点。


  最后在看腾讯的焦点新闻,腾讯今天的焦点新闻是财经类的,“全国大中城市10月房价同比涨9.5%”,这样的新闻对于受众联接更紧密,也更能讨受众欢心。而且这样的选题比较符合腾讯的定位。


  再看后面的副标题拆解,[宁波同比上涨19.1%居首 西部中小城市最高涨50%][人口结构可能令房价涨十年][六成市民认为仍会上涨]。个人觉得这样的新闻拆解是有问题的。


  首先是新闻拆解不够平衡,[人口结构可能令房价涨十年],这仅仅是一家之言,不代表所有人的观点,作为媒体,这是大忌。其次[六成市民认为仍会上涨],这是河南的报道,做统计的也仅在河南,有地域性,这样缩减标题是不够合适的。


星期三, 11月 14th, 2007 未分类 1条评论