博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

小灰的blog

又一个 blog.techweb.com.cn Blogs Blog

归档 - 11月, 2007

11月28日四大门户焦点新闻标题比较分析

小灰:


  今天的主题依旧是四大门户焦点新闻的比较,首先还是来看一下四大门户今天的焦点新闻。


  新浪:解放军军舰首次抵达日本访问 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏]
 
  SOHU:张月姣正式当选WTO法官 台湾不再阻挠 [中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命]


  腾讯:发改委力保京津沪粤成品油敞开供应 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]


  网易:中国军舰首次抵日本访问 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]


  这样的焦点新闻我们可以看到,新浪、SOHU和网易都选择的是时政新闻,而腾讯选择的是泛财经新闻。其中新浪与网易的选题是一样的。


  实际上目前中国的门户网站都是有双重身份的网站,一方面目前大的门户网站多是媒体网站,要承担媒体的责任,另一方面,这些大的门户网站也是商业网站,也要考虑商业利益。所以说在新闻的选取上,四大门户都是要考虑两者兼得的,而将什么样的新闻做为焦点新闻,也是对编辑思路的重要比较。


  下面我们来具体分析这四大门户的焦点新闻,首先从相同的选题开始,“解放军军舰首次抵达日本访问”这条新闻的选取好不好?从时政新闻上看还是不错的,因为是中日关系的,还有与军事有关系,这样有冲突性,也有突发性,应该是不错的。而且从新闻的时效性上看,这是新华网今天上午9:30的稿件,因此时效也是有保证的。


  有部分人问我一个门户的新闻每天更新几次,实际上即使是网站的焦点新闻也是随时更新的,否则和报纸就没有区别了,网络媒体的及时性也就更无从谈起了。至于每天上午的门户网站的焦点新闻,一般都是在早上8:00之前完成的,所以也会经常出现不同时间去同一个网站看到不同的新闻的情况,我个人比较喜欢下午对焦点新闻进行比较,因为这样更能看出一个网站一天的新闻的质量,和选题的方向。


  新浪一直把自己当成网络媒体中的CCTV,所以在新闻的选取上也比较的照顾到大的时政新闻,所以今天选择“解放军军舰首次抵达日本访问”是一个很正常的选择,但就主标题来看,我个人觉得还有待商榷,看一下同样是这个选题,网易的标题是“中国军舰首次抵日本访问”,在一个标题中反复出现同一个“军”字是一般比较忌讳的,所以说这点上网易的标题更合格一些。


  再看副标题拆解,新浪的副标题拆解是 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏];网易的副标题拆解则是 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]


  其中新浪的拆解更中性一点,甚至有些偏灰色报道,而网易的副标题拆解则是更积极一些,基本上都是正面的报道。从对新闻的把握上看,新浪的副标题拆解更专业一些,也更有自己的独立性格一些。


  均衡报道是媒体报道的一个根本原则,但在中国,由于媒体还要承担一些宣传责任,所以均衡报道一直做得不够,尤其遇到外事活动的时候,基本上也都是统一口径的正面报道,从这点上看,今天新浪的副标题拆解是很值得称赞的。


  然后在看SOHU的焦点新闻选择,“张月姣正式当选WTO大法官 台湾不再阻挠”,WTO的贸易性的,也是政治性的,所以这个焦点仅仅说是时政新闻是不合理的,也同时是泛财经新闻的。从这个选题上看,涉及大陆和台湾问题,也是比较吸引人的,但是在主标题中,没有对“张月姣”的身份有明确的说明,应该说是有些不妥当的。


  其实在新闻中有一个提示是“新闻回顾:中国首位WTO大法官因台湾地区代表阻挠未获任命”,这个“中国首位WTO大法官”远比把一个很多人不知道的名字放在主标题中更恰当,也更明确。


  再看副标题拆解,[中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命] 这样的副标题拆解对主标题都没有解释性说明,应该是不应该的失误,至少应该对“张月姣”有个解释性拆解副标题更合理一些。所以说SOHU今天的焦点新闻的标题是比较失败的。


  最后看腾讯的焦点新闻,“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”腾讯的主标题一向是图片格式,这也导致了其更新的速度要慢于纯文字,而且改变也比较困难。在网络媒体这样的以时效为生命的媒体平台上,这样的做法我个人认为是有待商榷的。


  至于主标题“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”,这样的新闻标题中大量的运用省份缩写,导致受众需要再思考以下的处理方式,个人也觉得不是很好,毕竟网络不是报纸,在报纸标题上可以这样做,但在网络媒体上这样做就有点不够体贴受众了。其次,副标题的拆解 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]基本都是表现出油紧张的态势,而实际上今天才宣布国际原油价格大幅度下调,这样的国内与国际的反差没有在副标题中拆解,可以说是很不怎么样的新闻拆解。做新闻的最忌讳的就是为了某个观点找材料证明,而不是从材料中归纳出正确的观点,这些都反映在腾讯的这次焦点新闻上了。


  就我个人认为这样的新闻不完全反映事实,还有一种故意煽动紧张情绪的不良倾向,都是媒体不应该做的事情,所以说腾讯今天的新闻是比较失败的。

星期三, 11月 28th, 2007 未分类 没有评论

11月21日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户的焦点新闻的分析,下面先看一下今天四大门户的焦点新闻。


  新浪:中国军舰二战后首次访问日本 [深圳号导弹驱逐舰28日抵达日本 将向东京市民开放][中方积极准备***访日][中日经济高层对话下月举行]
 
  SOHU:中国缴纳联合国会费等款项2.7亿美元 [比去年增长42%][联合国会费美国占22% 日本占16.6%]


  腾讯:按揭买房者明年需消化5次加息所增负担[明年元旦房贷将统一执行新利率][频繁加息难控房价上涨 反加大购房者负担][个案:提前还贷省息17万元]


  网易:***:预计全年经济增速达11.5%[要求防止通货膨胀][借鉴新加坡经验 解决中国住房问题][谈政府与股市] [强调南海共同开发有助稳定][中韩建半岛和平机制][***明年访问日本]


  今天新浪、SOHU选择的是时政新闻,而腾讯和网易选择的是范财经类新闻。可以说现在新浪越来越象中央一了,所有的新闻都几乎站在了宣传的角度,或者说很象人民日报,而其他的网络媒体则比较象都市类报纸。


  但是假如抛开其他的因素来考虑,那么新浪今天的选题明显还是比SOHU的好一些的。其实编辑的工作也可以理解为对受众的把握的工作,因此了解受众需求,加以引导永远是第一位的。新浪和SOHU的选题都是侧重中国在国际上的事务的,那么这两个选题究竟哪个更吸引人呢?是中国和联合国的关系,还是中日关系呢?明显,按照亲近性区分,中日关系更有吸引力,这是有历史渊源的,所以在选题上新浪的更好一些。


  但是新浪和SOHU,在我个人看来,在副标题的分解上都没有做到很好,先说SOHU的副标题分解。其主标题是“中国缴纳联合国会费等款项2.7亿美元”副标题是:[比去年增长42%][联合国会费美国占22% 日本占16.6%],其中受众最疑惑的是中国缴纳的费用到底能占到联合国费用的多少?中国缴纳的费用要用在什么地方?中国缴纳的费用是否合理,是高了,还是低了?中国以后会不会增加这个费用?等等,但在SOHU的副标题中都没有,这有主观原因当然也有客观原因,但就这样的副标题分解,基本上是不合格的。


  再看新浪的焦点新闻,主标题是“中国军舰二战后首次访问日本”副标题是[深圳号导弹驱逐舰28日抵达日本 将向东京市民开放][中方积极准备***访日][中日经济高层对话下月举行],但实际上这个新闻最关键的分解点应该是该事件的意义,但是在副标题的分解上没有看到,而且实际上在这个新闻中“日本军舰会不会来访中国”也是可关键点,但依旧没有体现,个人觉得这样的主副标题分解完全没有味道,只能算很一般。


  然后是网易的焦点新闻,***:预计全年经济增速达11.5%;这应该是大财经新闻,但是其副标题的分解没有依照主标题去做,而是包含了多个领域,实际上这些分解是从***访问中提取的不同的点,但是这些点缺乏有机的组合,几乎让人感觉不到是在同一个地域的事件或发言,这样就是很零散的感觉,缺少中间脉络,应该说今天的网易主焦点分解是失败的。至于其主打的点是不是合适,其实也是有一定的可商量的余地的,基本上说是不合格的。


  最后看腾讯的主焦点,“按揭买房者明年需消化5次加息所增负担”,这样的焦点属于民生新闻,也属于财经新闻,应该是关注度不错的新闻,其副标题分解也是比较舒服的,尤其是[个案:提前还贷省息17万元],这样把大的问题具体化,拉近与受众间的距离,可以说今天腾讯的主标题分解是比较成功的。


星期三, 11月 21st, 2007 未分类 没有评论

11月16日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是讨论四大门户的焦点新闻,下面是四大门户的焦点新闻。


  新浪:五一长假调整争议将报国务院 [专家称五一长假取消成定局 新方案预计不会大调整][155万网民参与调查 最终方案年内公布][查看调查结果]


  SOHU:18个品种廉价基本用药今日上市 [简化包装降低成本 有关价格在11月15日以后生效][实录]


  网易:自行申报个税需明确炒股卖房收入[炒股收入只申报不征税 明年元旦实行][首张12万个税申报罚单现身沈阳] [个税申报须单填股票转让所得] [分配正义从调节个税和国民收入比开始]


  腾讯:炒股卖房收入纳入个税申报[现状:高收入群体缴税少 工薪阶层成缴税主力][发改委报告:政府调节收入不力][策划:晒晒我们的税生活]


  今天网易与腾讯选择的焦点新闻依旧是一样的,都是选择了“自行申报个税需明确炒股卖房收入”,这属于经济类新闻,以这样的新闻为焦点新闻,针对的受众应该是有一定经济实力的,而上网人群明显是符合这点的,所以也是合适的。


  而新浪选择的焦点新闻是“五一长假调整争议将报国务院”,这属于覆盖面更广大的新闻,不论是网络还是传统媒体应用都不会有大的问题。


  SOHU的焦点新闻则属于民生新闻,18个品种廉价基本用药今日上市 ,这样的新闻一般也属于关注度比较高的新闻,因为有切实的影响,更是健康类新闻。


  但是真的选题没有高低之分吗?也不是的,那我们仔细想一下,哪个新闻更让受众关注?这种关注不仅仅是新闻所覆盖的面,也更是新闻本身有没有实质意义,而这种实质意义是不是上网用户所关注的。


  网络媒体同样是媒体,所以也同样应该有受众分析,但是由于网络媒体发展的时间太短,因此在中国还没有这样的专门针对网络媒体的受众分析。但根据新闻点击量,各网络媒体也都有自己的受众的大体分析,而这就是决定新闻选题的重要因素。


  而网络媒体本身的性质也对选题有一定的影响,从今天的选题上看,新浪的选题是符合其媒体定位的,因为新浪一直自认为是网络媒体中的中央电视台,这样对大的话题的把握和争议,今天的新浪做的是成功,这个选题,我给85分。


  SOHU的选题从本质上说也是符合其媒体定位的,商业味道浓重的SOHU,在新闻的敏感性上也是对这样的民生新闻更敏感的,但是网络不是都市报纸,这个选题虽然不错,但是与新浪比,还是有点差距的。因为新浪的焦点新闻选题更有争议性,而这样的争议性要好过静态的发布的新闻。假如给SOHU打分,我打65分。


  在看网易和腾讯的焦点新闻,这样的新闻是很容易做到互动的,而网络最大的优势就是互动,但是要真的给这个选题打分的话,网易可以打85分,而腾讯只能打65分。原因很简单,看网易的主标题是“自行申报个税需明确炒股卖房收入”,而腾讯的主标题是“炒股卖房收入纳入个税申报”这个主标题没有什么好坏之分,关键是在副标题的分解上,网易有一个副标题分解是[炒股收入只申报不征税 明年元旦实行],而腾讯的副标题分解上没有,这应该是个关键的点,但腾讯没体现出来。


  当然腾讯也有分解得好的地方,那就是[策划:晒晒我们的税生活],这本身增加了新闻的厚度,提高了腾讯的话语权。只是这样的话题,还是很80后的感觉,有些不够大气。而网易的副标题分解[分配正义从调节个税和国民收入比开始] ,代表了一种观点,这样的观点性的评论,使得一个网络媒体在放送新闻的时候更有力量。


星期一, 11月 19th, 2007 未分类 没有评论

11月15日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧讲四大门户的焦点新闻分析,首先还是看一下四大门户今天的焦点吧。


  新浪:国新办发表中国政党制度白皮书 [多党合作制可避免政权频繁更迭 实行专制独裁将失败][民主党派监督有助反腐 3.1万党外人士任领导][全文]


  SOHU:政党白皮书:照搬别国政治制度要失败 [中国实行中共领导的多党合作和政协制度][全文][图解][民主党派监督利于中共反腐][非轮流执政][统战部答问]


  腾讯:公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂[消防部队实施四个严禁][干部子女禁止经营消防公司][制度建设显示反腐威力][中纪委:腐败现象仍较严重]


  网易:公安部首次提出禁止接受性贿赂[公安部通知消防部队实施四个严禁][全文][禁止干部及其家属承揽消防工程] [严禁在部队工程建设采购中受贿][严禁在人员调动时受贿][消防局纪委答问]


  在这里我们可以明显的感觉到新浪、SOHU与腾讯、网易的区别。在选材上,新闻内容部在北京的腾讯,选择了与新闻内容部在广州的网易一样的焦点。而新浪则与SOHU保持了一致。仔细看一下,实际上“国新办发表中国政党制度白皮书”与“公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂”的侧重点是完全不一样的。


  “国新办发表中国政党制度白皮书”是属于更正一些的重点时政新闻,而“公安部禁令首次提出严禁收受性贿赂”则是多少带着一点点与色情相关的时政新闻。可以说将自己一定位在政治中心的新浪与SOHU把握得更正一点,而腾讯和网易则更奇一点。


  实际上根据新闻学的实践理论,在精神文明的竞争上,永远是向着低端流动的,也就是覆盖的人群越多,面积越广,其格调也就越低下。所以在网络媒体的环境中,三“星”虽然是最有受众的,但是也是最低下的一种。所谓三“星”就是“血腥、明星、性”


  首先咱们先看一下“公安部首次提出禁止接受性贿赂”这个新闻究竟是怎么会事,这个新闻的原始新闻是“公安部发出通知全国消防部队实施四个严禁”,而其中只是在对“第三条所称的“收受贿赂””进行解释的时候,才提到了一句,这样的新闻,在网络编辑的受众焕发了“新春”,在标题中明显提出来,就我个人来说,这个标题起得真不怎么样。


  “公安部首次提出禁止接受性贿赂”,那是不是以前就被容许?这样的标题让人至少觉得很奇怪,而且把这样的新闻做为焦点新闻,至少格调不是很高。有点类似于都市报的做法,尤其是标题与内容的明显差异,短期还是可以的,长期这样做,必将降低整个网站的公信力。


  主焦点新闻的选择不够好,副标题的分解就不在多讨论了,其实这样的新闻往往是够咋呼,但实际意义不大,对网站的整体形象也没有太多正面的意义。贴近性也不够,只能说是哗众取宠。


  然后再看“国新办发表中国政党制度白皮书”,这是今天新浪和SOHU的焦点新闻,但从主标题上看,SOHU的“政党白皮书:照搬别国政治制度要失败”明显比新浪的“国新办发表中国政党制度白皮书”形象而有宣传力度得多。但遗憾的是SOHU的标题上只有“政党白皮”这几个字,让受众一下很难理解具体是什么意思,假如加上“中国”二字,反倒能把意思一下就传递出来,也更明确得多。


  在网络上,受众都习惯于快节奏的阅读,因此明确的传达是很重要的,有时省略一些词句是可以的,但是并不表示任何时候的省略都是很正确的,在报纸上可以用的简称,在网络媒体上就不一定合适。就我个人看来,在网络上刊登的新闻,只要还需要受众想就不够合格。


  但就吸引度来说,SOHU的标题明显更有实质的内容,更形象化,也更能吸引受众一些。但是在副标题拆解上来看,SOHU的一个拆解叫[图解],但实际点进去看,却又是有些糊涂,这个图配合文字可能是更合适的,单独提取出来,应该是没有达到解释或延展主标题的作用。


  其实每天的新闻有限,能做焦点新闻的更少,但是同样的选题如何做得更好,就是看编辑水平的了。而这种水平不光是编辑的业务水平,更重要的是编辑的心态,编辑的人性。新闻首先应该是“人”编辑的,写给“人”看的。


星期五, 11月 16th, 2007 未分类 没有评论

11月14日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户焦点新闻标题比较分析。不过在我讲标题前,我想有一点是我应该先说清楚,免得不少旁观者觉得我有厚此薄彼的嫌疑。


  在国外有一句名言,说新闻工作者是带着镣铐的舞蹈者,也就是说新闻本身受到的约束很多,新闻媒体有很多不得以的时候,不得以放弃很多东西。昨天我在分析新闻的时候,提到腾讯的焦点新闻是“重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局”。后来我看有评论人在后面评论说“不知道你是不是做网媒的。‘重庆家乐福踩踏事故’搜狐新浪是被通知撤后台的,原因吗你应该知道。所以很多东西不具可比性。”我想说的是,面对同样的压力,我当然要赞叹那些敢于坚持自己标准的人。而且在分析过程中,我也没有就选题的好坏有明显的倾向,我认为昨天四大门户的焦点新闻的选题都是可以的,只是在实际上起标题的时候,有的起的好,有的起的不够好。


  假如非要说到新闻工作者的技巧,那就是在把握这条钢丝线的技巧,如何在可以的范围内表达是一个编辑水平的最好度量衡,否则一味的标榜自己的先锋,反倒对大众没有帮助。


  下面依旧是今天的四大门户焦点新闻分析,今天终于四大门户的焦点新闻有了区分。下面就让我们一起来看看他们的焦点新闻吗?


  新浪:中国抗议美国对台出售反导武器 [美国售台爱国者-2反导升级系统及反潜机][外交部答问]
 
  SOHU:大陆退回台湾盖有“入联”邮戳邮件 [台办女发言人范丽青亮相(图)][回应马英九谈判言论]


  腾讯:全国大中城市10月房价同比涨9.5%[宁波同比上涨19.1%居首 西部中小城市最高涨50%][人口结构可能令房价涨十年][六成市民认为仍会上涨]


  网易:***18日将访问新加坡[11月18日至22日][8年来中国总理首次访新加坡][出席中日韩领导人会议] [应李显龙邀请出席中国与东盟领导人会议和第三届东亚峰会][新加坡概况]


  从焦点新闻的选择上看,新浪与SOHU对时效性重视程度之高是远远超过其它门户的,所以他们的焦点新闻都是直接从现场或者网络直播的新闻发布会选择出来的。只是切入点不同,一个选择的是中美关系,一个选择的是大陆与台湾问题。


  但实际上,单看新闻标题,新浪的“中国抗议美国对台出售反导武器”与SOHU的“大陆退回台湾盖有‘入联’邮戳邮件”各有千秋。“中国抗议美国对台出售反导武器”,实际上更宏观一些,其中牵扯了大陆、台湾、美国,三方的关系,但是因为近年来中国抗议的次数很多,正式采取的手段不够明显,所以这次依旧是抗议,对受众的影响就小很多了。因为“新闻”,正在这个“新”字上,假如是一个狼来了的故事,自然受众关注程度也就不大了。


  而SOHU的标题“大陆退回台湾盖有‘入联’邮戳邮件”,算有有点意思的切入,这至少是大陆官方的一个明确的举动,更容易让受众眼前一亮。假如说不足,就是有点小儿科,不过整体上说,今天SOHU的切入点要比新浪的好。


  至于新浪和SOHU的副标题分解,基本上都是围绕各自的主标题拆解的,都比较中规中矩,就不在这里多分析了。


  接着再看网易今天的焦点新闻,今天网易选择的也是时政类新闻为焦点新闻。“***18日将访问新加坡”,只是这条新闻,虽然比较重要,但要到18日才发生的预告性新闻,毕竟有点略显早了,时效性不够强,有点静态。而且访问的是“新加坡”,也让这个新闻有点让人觉得不够“刺激”。不过还好在后面的副标题分解中加了][8年来中国总理首次访新加坡],让受众对这个新闻才有了点感觉。实际上这个新闻还有一个精彩点,这个点是应该放在主标题中的,而不是在后面变为副标题拆解,那就是[出席中日韩领导人会议],这才是受众更关心的点。


  最后在看腾讯的焦点新闻,腾讯今天的焦点新闻是财经类的,“全国大中城市10月房价同比涨9.5%”,这样的新闻对于受众联接更紧密,也更能讨受众欢心。而且这样的选题比较符合腾讯的定位。


  再看后面的副标题拆解,[宁波同比上涨19.1%居首 西部中小城市最高涨50%][人口结构可能令房价涨十年][六成市民认为仍会上涨]。个人觉得这样的新闻拆解是有问题的。


  首先是新闻拆解不够平衡,[人口结构可能令房价涨十年],这仅仅是一家之言,不代表所有人的观点,作为媒体,这是大忌。其次[六成市民认为仍会上涨],这是河南的报道,做统计的也仅在河南,有地域性,这样缩减标题是不够合适的。


星期三, 11月 14th, 2007 未分类 1条评论

11月12日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天主要是要讲2个话题,一个依旧是四大门户网站的焦点新闻分析,另一个则是预计新闻的准备工作。首先咱们先看一下四大门户网站的焦点新闻。


  新浪:10月份CPI同比上涨6.5% [食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%]


  SOHU:10月份消费品价格指数同比上涨6.5% [食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%]


  网易:10月居民消费价格指数上涨6.5%[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心]


  腾讯:重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击:踩踏发生后继续抢购][专题]


  纵观这四家门户网站,其中有三家选择的新闻都是“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”,只有腾讯选择了另一篇新闻作为焦点。从选取上来说,四家门户的侧重点明显是不同的,前面三家选择的是民生新闻,也就是侧重与受众相关联的新闻,增加贴近度,达到新闻传播的目的。


  而腾讯则选择的是“重庆家乐福踩踏事故”,这个选择焦点新闻角度是不同的,在网络新闻的传播上来说,负面新闻永远比正面新闻传播得更快,也更有震撼力。所以腾讯的选择也是可以的。此外,腾讯已经为这个事件制作了专题了,这样来说,选择这样的焦点可以把其制作的专题利用上,对腾讯来说,是资源的合理运用,也是恰当的。


  下面我们先看一下选题相同的三家门户网站。首先是新浪,新浪的主标题是“10月份CPI同比上涨6.5%”,这样的标题,我个人觉得基本上就是垃圾。“CPI”是什么东西?这样的标题直接摆放在这里,有几个网民可以很直观清晰的明白这个单词的意思。不知道新浪起这样的标题,是想让受众看明白呢?还是根本就只是自娱自乐。因为网络新闻不是报纸新闻,不可能把整个文章的内容呈现出来,只能是体现一个标题,假如受众看不明白就真的只有点了新闻才能看明白,这样的新闻标题是靠不让人明白来换点击率的,作为网络新闻编辑这样做有点职业道德不高的嫌疑。


  至于新浪的副标题,[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%] 只能说是很一般,没什么错,也没什么意思。


  再看SOHU的标题,“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”,这个主标题与网易的标题,“10月居民消费价格指数上涨6.5%”基本一样,将事实表达清楚了,也没有什么歧义,所以可以是一个中等的分数。当然也不算精彩,不过作为焦点新闻,首先是保证不出错,也是合理的。


  接着是副标题拆解,SOHU的副标题拆解是[食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%],这个副标题拆解角度基本没问题,但依旧存在着“前十月CPI”这样的专业术语,所以应该说SOHU的副标题拆解也是有问题的。


  至于网易的副标题拆解是[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心] 。可以看到其中没有CPI这样的专业术语。其次网易的拆解加上分析和评论,这是很重要的!其中的[促进消费增长几个因素][稳定物价是货币政策重心]都是分析和评论。我个人觉得新闻有两种,一种是报道事实的新闻,另一种是解释性新闻。解释性新闻是更有深度的新闻,更是在网络媒体没有自己的新闻采访权时,更应该侧重的东西。


  但是值得一说的是,面对这样的一个数据,其实各大门户网站都可以考虑制作一个更系统的专题的,假如现在不做,那么也是在12月份的报告出来后,制作一个的,这样对于受众来说,吸引力将更大。


  下面,我们再来看一下腾讯的焦点新闻,“重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局”。这样的标题来看,其实这是一个静态新闻,或者可以说是一个更长态的新闻。新闻是“易碎品”,最经不起时间的流逝。所以在新闻报道中,动态新闻的报道要远多于静态新闻。但是对于新闻报道来说,变化不仅仅是代表新发生,也代表已经发生的事物的逐渐变化,所以选择这样的负面新闻报道也是可以的。


  但是仔细分析新闻内容,其实这次腾讯报道的所谓赔付陷入僵局,是有一定水份的。因为按照新闻原文的含义,这仅仅是第一次磋商,也远没有所谓完全陷入僵局的态势。赔付金额的反复磋商是很正常的现象,将这样正常的现象报道出来没有问题,但是把这样的新闻作为焦点新闻,多少有点骗取点击的嫌疑。说白了,就是这个新闻没那么重要,腾讯把它推到了不该推的位置上。


  我想所有实际读了这个新闻的人,都会多少有点觉得上当的感觉,这样的新闻放在焦点,不知道是腾讯的编辑太差了,还是其它的什么原因。


  再看腾讯焦点新闻的拆解,[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击:踩踏发生后继续抢购][专题]。应该说这样的拆解是比较成功的,有事件的原委,其中的人员的分析,现场的个案视点,以及网络上通行的[视频][专题],完整而有全面,应该算是中上水平,只可惜焦点的那条分量不够,影响了整体。


  分析完四大门户的焦点新闻,我想说的是新闻的后续报道与预估。


  像腾讯的焦点新闻,就是典型的焦点事件的后续报道,假如后续的新闻分量不够,我们其实是可以在新闻内容本身做一些文章的。例如将互动利用得再充分一些,版面编排得再合理一些,而不是象现在这样简单的排列上去。


  至于新闻的预估,其实今天有很多人说北京要下雪,那么网络编辑就应该想好了,假如下雪会不会对很多地方造成影响,影响的方面是哪些?是不是可以先把专题的架子搭建起来,做好准备。为什么新浪、SOHU的报道总是很快,有大事立刻有专题了,这不仅仅是因为这些门户的网络编辑人数众多,也在于他们的网络编辑对新闻更敏感,更有预见性。


  最后说一句,新闻报道比的是什么?比的是脑子。



 

星期二, 11月 13th, 2007 未分类 没有评论

11月8日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户焦点新闻分析,今天的四大门户的焦点新闻与平时有点不同,那就是其中只有三家的焦点新闻一样,网易独自选择了另一条新闻。下面就让我们看一下这四家门户的焦点新闻吧。


  新浪:五一法定假日拟减为一天 [法定假日总天数增加 除夕可能放假][调整势在必行]


  SOHU:专家称取消五一黄金周成定局 [带薪年假4大疑问][法定节假日增多][春节长假除夕开始]  


  腾讯:专家称取消五一黄金周成定局[法定节假日调整方案明日公布][清明、端午、中秋、除夕有望法定放假][调查:你赞不赞同取消五一黄金周]
 
  网易:劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚[明年1月1日实施][招工信息禁写“月薪面议”][录用女工不得限制结婚生育] [进城务工同享就业服务][严禁企业随意裁员][就业服务与就业管理规定全文]


  先说新浪的新闻吧,新浪选择的新闻是“五一法定假日拟减为一天”,五一黄金周假期的调整一直是受众关注的话题,所以选择这样的新闻是一定有关注人群的。但是这样选择一个还没有定论的决定为焦点,是否合适,我会在最后讨论,这里仅分析其标题起的好坏。


  其实我个人认为新浪的标题不好,“五一法定假日拟减为一天”难道是新浪的标题限制太大吗?明明可以用更多的字表达更清楚直观的标题,却被硬压缩到现在的长度,假如完全表达清楚了,也无所谓,但现在我个人认为表达的不好。首先“拟”用的不好,既然可以有更多的字表达,那用“计划”也比这样表达的清楚。其次,“减为”不如直接写成“减少到”或者“减少成”。充分考虑到网络受众的文化层次,以及阅读习惯,应该是新浪长期的工作,现在的新浪太“高”了。


  至于标题分解,新浪不能算好也不能算不好,只能说是正常水平[法定假日总天数增加 除夕可能放假][调整势在必行],基本属于对主标题的扩展与延伸。


  接着看SOHU的选题,SOHU的标题是“专家称取消五一黄金周成定局”,这个标题与腾讯基本一样,我就不单独说,这2家都以专家的口吻来说了这件事情,也都是为受众进一步说明了事件发展的趋势,在新闻报道中,我们称其为解释性报道。


  SOHU与腾讯最大的区别是,腾讯在分解标题的时候增加了][调查:你赞不赞同取消五一黄金周] 的副标题,相对更好一点,因为增加了网络互动性的考虑,至于将[清明、端午、中秋、除夕有望法定放假]单独提取出来,明确表达,也方便了受众。


  最后看一下网易,网易与其它三家不同选择了不同的新闻,网易的新闻是“劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚”,仔细看一下,应该是对新闻的判断,是对未来未发生的事件进行报道,还是对已经发生的事件报道,各家判断不同。在这里比较一下,网易侧重的是更直接的经济利益,而其他的则侧重的是附加经济。究竟哪个更是受众关注的焦点,我想大家所见不完全一样。


  仔细看一下网易的焦点,虽然是“劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚”,但实际上分解副标题并不是单纯的主标题的分解,而是几乎并列的同领域新闻,这样相当于一个领域的多个层面,例如[招工信息禁写“月薪面议”][严禁企业随意裁员]等等,都是这样的。


  这样看起来网易的新闻总是似乎可读的东西更多,也更涉及多个方向,而且明天宣布了“取消五一黄金周”,那时,看网易的受众将不会有关注点疲劳的问题,想来也是一个不错的选择。


  实际上随时网络的发展,网易已经走上了与新浪、SOHU、腾讯不一样的发展道路,网易改版后压缩了新闻量,同时更侧重了新闻内容质量的提升。而新浪、SOHU、腾讯则继续在大容量的新闻报道路上前行。至于哪样更合适,那只有市场能检验。


星期四, 11月 8th, 2007 未分类 没有评论

11月7日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧还是四大门户焦点新闻分析,由于今天是“嫦娥一号成功进行第三次近月制动”的日子,所以各大门户的焦点新闻也依旧是出奇的统一,都是围绕这个事件的报道,那么下面我们就来看一下今天四大门户的焦点新闻是怎么做的吧。


  新浪:嫦娥一号顺利进入环月工作轨道 [滚动 进入距月球200公里轨道][第三次近月制动实录][绕月探测目标基本实现 专家10:30做客][视频 专题]


  SOHU:嫦娥一号成功进行第三次近月制动  最新:[成功进入工作轨道][独家:美国宇航员忆登月][任务依然繁重][卫星探月四大目标][环月后先“体检”]  


  腾讯:嫦娥一号正式开始绕月探测[第三次近月制动实录][将制作三维立体月图][最快今日宣布奔月成功][视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球]


  网易:嫦娥一号卫星8:34正式“定居”月球动态:[15时将宣告奔月成功][将陆续打开仪器][首张月球照片将是黑白的] 分析:[实现三体定向姿态将是关键]["嫦娥"将先于日本"月女神"开展工作] 访谈:[数管设计师赵蕾:细节决定"嫦娥"完美] [邵兴国:我为"嫦娥"作嫁衣] 回顾:[3D实时模拟嫦娥太空刹车][嫦娥成功绕月 设计师流泪][绕月全记录]


  首先,我们先看一下新浪的标题,新浪的标题是“嫦娥一号顺利进入环月工作轨道”但就这个标题来说,不算好,也不算不好,只能算是中规中矩。至于在副标题分解上,新浪尽量突出了自己报道迅速的特点,例如“滚动”的分解,这是很网络媒体的特有手段。而“视频”“专题”则是网络特有的优势。


  接着是SOHU的标题,我个人觉得新浪的标题之所以不是最差,那是因为有SOHU垫底,SOHU的标题是“嫦娥一号成功进行第三次近月制动”,这样的标题对于很多的网民来说未免是晦涩了,看来太冷冰冰了。至于后面的副标题分解,基本算是比较标准的规格形式,也与新浪一样突出了“最新”,并突出了“独家”。但是不知道为什么SOHU这样一个重视商业的门户网站,没有充分发挥其多媒体资源,而依旧停留在文字报道上。


  然后是腾讯,腾讯的标题是“嫦娥一号正式开始绕月探测”,这个标题与新浪比,基本上是一个档次,要说优劣,腾讯稍微高一点,因为它的标题落点是“开始绕月探测”,而新浪是标题是“进入环月工作轨道”,这是有本质区别的。“开始探测”是对这个事件产生的意义的报道,而“进入轨道”则只是表达了事件发生本身。腾讯的主标题比新浪好一点。


  再看腾讯的副标题分解,腾讯的副标题分解为[将制作三维立体月图][最快今日宣布奔月成功][视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球]。这几个点的分解可能更大众化,更有实际意义。仔细想想,对于受众来说,有多少比例是一直在网站的新闻首页盯着该事件的变化呢?假如是对“嫦娥一号”非常有兴趣的人,一定是进入专题里面去看更多的资料,或者直接打开滚动一直盯着。而对于其它没那么关心“嫦娥一号”的受众来说,那么更关心的应该是探测时要完成什么任务,或者是探测能带来什么。


  回头看一下,新浪与SOHU都没有在分解标题中做到以上的说明,可以说新浪与SOHU都是在自说自话,都是在炫耀自己的新闻迅速,新闻源的巨大,但都不够站在受众角度思考。


  在网络这个双向选择和双向沟通的时代,新浪和SOHU就太媒体人了一点。这点腾讯今天做的无疑是不错的,看腾讯分解的[将制作三维立体月图],这样至少说明了“嫦娥一号”要实现的一个目的,也对受众有了明确的传递。说白了,新闻如何打动人?吸引人?那要靠细节,细节最重要,到了标题领域,那就是具体化,从大的宏观具体化小的个案。


  当然,腾讯的分解也有一个失误,那就是在最后一个分解上,腾讯分解的是[视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球],为了在有限的空间放下更多的内容,而将标题压缩,导致有部分内容很难被人理解,例如“乡音 赢暂住证”,之前没接触过腾讯专题的人几乎无法理解是什么意思,这不得不说是个失误。


  最后说一下网易,网易的主标题是“嫦娥一号卫星8:34正式“定居”月球动态”,这点我想网易已经形成了其标题的一种表达方式,而这种方式,是为了在趋同的报道中突出个性和品牌的方式。而这样活泼的标题,让人有点击的欲望,我想网易达到了自己的目的。


  至于说分解标题,我想网易借鉴了杂志的一些做法,例如在分解前增加了“动态”“分析”“访谈”“回顾”,这样的分环节,使得受众能够很方便清晰的找到自己想找到的东西,人性化的媒体宣传,我想是所有门户网站都应该考虑的。


  最后说一句,初级的媒体宣传是,我要告诉受众我的想法是什么;而高级的媒体宣传则应该是,我要告诉受众受众想了解的东西,并在其中潜移默化地传达媒体自己的理念。


星期三, 11月 7th, 2007 未分类 没有评论

11月6日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  同题竞争是所有媒体都要面临的一个问题,与传统媒体相比较,网络媒体由于更新频繁,更新门槛低,面临的同题竞争问题则更严重一些,现在就经常在四大门户的焦点新闻上看到同样的焦点新闻。


  因此对于焦点新闻的再加工,尤其是对于一个主题的分解就成了最重要的一个工作,网络编辑往往能在副标题的分解上展现自己的能力。下面大家就可以来看一下今天四大门户的焦点新闻。


  新浪:国务院:工作满一年可带薪休假5天[国务院就带薪年休假征求意见][未休年假者将获补偿][个体户雇工也应休年假 年假假期可冲抵探亲假][全文]


  SOHU:国务院:工作满一年可带薪休假5天 [带薪年假规定征求意见][应按日补偿未带薪休年假者] 


  腾讯:国务院:工作满一年将有五天带薪年假[国务院征求休假草案意见 年假假期可冲抵探亲假][未休年假者可望获补偿][超半数白领无带薪年假][全文]


  网易:工龄满一年将有五天带薪年假[国务院拟出台职工带薪年休假规定][年假可冲抵探亲假 不休假按日补钱] [现状:超半数白领无带薪年假][部分民工开始享受带薪休假][黄金周废存]


  从主标题上,我们可以看出,今天四大门户都选择了“国务院:工作满一年可带薪休假5天”这个焦点新闻。从主标题上看,似乎大家都做的不错,但就实际上说,其实新浪、SOHU、腾讯、网易的标题都几乎有同样的问题。


  这个问题其实就出在对原文的理解上,这些网站都是有意或无意的忽略掉了一个重要事实,那就是,“工作满一年将有五天带薪年假”这个规定并没有出台,现在出台的是征求意见稿,征求意见稿不等于已经发布的规范。


  新浪、SOHU、腾讯,还特别在标题中加上了“国务院”三个字,对该新闻的真实性加以强调,但假如只看标题,我想任何一个网民理解的意思都是“国务院发布了新规定,该规定是工作满一年可带薪休假5天”,从严谨性上,这有明显误导受众的倾向。而这种倾向恰恰会更加降低网络媒体公信力。


  网络媒体一直没有成长为一个具备良好公信力的媒体的主要原因其实正在网络媒体本身!而这样的积累也正是网络媒体自身造成的。与其抱怨别人,更应该改变的是网络媒体本身。


  除开主标题,那就要说副标题了,副标题往往应该是主标题的解释,和拆解。那么我们来看一下,哪家做得更好呢?


  SOHU的副标题,基本上是很平庸的,没有什么值得让人关注的点,所以我在这里就不多说了。新浪以媒体人自居,所以其拆解的标题中有一项是“个体户雇工也应休年假 年假假期可冲抵探亲假”,这应该属于典型的对记者应该关注的事情的关注,但是这样的拆解是否真适合网络媒体?我个人认为这样的拆解,与网络受众之间还是有一定差异的,新浪人太自负了一点,其实不好。


  再看腾讯,腾讯本次的拆解应该是比较符合新闻拆解趋势的,对一个新闻来说,目前这些网络媒体的做法其实更类似于一个超小型专题,那么对新闻的延展其实也是一种技巧,上网人群是哪类,看网络新闻的是哪类?这都是对受众应该做的分析,腾讯拆解的“超半数白领无带薪年假”,应该算是比较精巧的,也是值得赞赏的。


  最后看网易,我想所有看了这些网站拆解焦点新闻的人都应该在心里有一个数了吧?首先是腾讯值得称赞的“超半数白领无带薪年假”在网易的拆解中得以体现,其次,网易还在标题前加了“现状”二字,这样的二字可以说是很重要的,一下拉近了事件与受众的关联。至于民工问题,新浪是拆解是“个体户雇工也应休年假”,而网易则是“部分民工开始享受带薪休假”,民工是网络上关注话题,放了就有人关注,所以网易直接用了“民工”,而新浪则是生冷的“个体户雇工”,所以我一直说新浪人太以媒体人自居了,太喜欢用这样的生僻的字眼了,说白了,太孔乙己了。此外,新浪的“也应”,与网易的“开始享受”,孰优孰劣可谓一目了然。


  还有一点,在四大门户中,唯独网易拆解出了“黄金周废存”,这种焦点话题,我想一直不乏关注,也与今天的“带薪休假”有正常的联系,将焦点话题进行串联,合理组织我想是编辑的一个视野的问题。而视野的大小,对于所有的网络编辑来说是一个关键,好的网络编辑首先具备的一点就应该是视野开阔,思维敏捷。


  最后要说的一点是,假如我是网络编辑,我可能在网易的最后一个拆解点上,也就是在“黄金周废存”环节上不会选择是简单的链接新闻,而可能是链接一个话题的讨论,或者最好是一个关于这个讨论的专题。因为这个专题在之前就应该已经做过,现在重新拿出来,也不会费力气。


星期二, 11月 6th, 2007 未分类 没有评论

11月5日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  做新闻的人最怕什么?最怕没有新闻,所以所有的编辑和记者最大期盼就是天天有大事发生,尤其是喜欢负面的事情。但是随着资讯的发展,现在新闻传播得很快,于是众多的媒体都开始追求新闻报道的速度,尤其是直播类型,也风起云拥了起来。但同时新闻同质化的问题也严重的影响到了媒体领域,纵观所有大的网络媒体,在有大事件发生的时候,头条都基本上是一样。


  那么这个时候,各个媒体从业人员的水平就将直接影响到报道的水平,那么就让我们一起来看看今天四大媒体的头条吧。今天“嫦娥一号”的新闻是影响最大的,所以这四家门户都无一例外的选择了以“嫦娥一号”的新闻作为主打新闻。


  新浪:嫦娥卫星成功实施首次近月制动


  网易:嫦娥一号11:37成为中国首颗月球卫星


  SOHU:嫦娥一号卫星成功实施第一次近月制动


  腾讯:嫦娥一号成为我国首颗绕月探测卫星


  以上的四个标题,我想大家都可以看到其好坏之分,但我想再具体分析一下,首先看新浪的标题,这个标题是很干脆直接的标题,但我个人觉得略显得生冷。媒体是什么?在我个人认为媒体是桥梁,是沟通受众的桥梁,那么是板起脸来讲东西好呢?还是低下身来沟通好呢?我想是值得思考的问题。


  至于SOHU的标题,我个人觉得与新浪是一样的,基本差别不大,都是报道了事实,但是假如一个编辑只限于报道事实,那么我个人觉得这个编辑只停留在了报道的第一阶段。诚然,在报道中,记者只是做为第三者存在的,不应该搀杂自己的私人的感情,但对受众的需求,一个编辑又该如何理解呢?


  看到新浪与SOHU的标题,我想每个受众都会问一个问题,那就是“近月制动”意味着什么?新浪和SOHU的标题的问题在于只陈述事实,对事实,或者对受众最关心的问题没有给予解答,这样的标题生冷,不会出错,但也没有什么值得称赞的,假如打分,60及格分很适合他们。


  在看腾讯的标题,“嫦娥一号成为我国首颗绕月探测卫星”,相对于新浪与SOHU来说,这个标题算是高明了一点,因为受众最关心的不是“制动”本身,“制动”是科学家、研究人员关注的,受众最关心的是“制动”意味着什么。在新闻报道中,我们把这样的报道,称为解释性报道,给腾讯的标题我可以打75分。


  但是腾讯也有问题,这个问题就在于摆放位置,因为网民的习惯都是在新闻中找新闻,腾讯因为制作了专题,因此把标题做成了专题图片,这样做有两个缺憾,首先是图片更新速度比较慢,这样只有事先做好,能改动的余地就很少。第二更重要,就是这样与新闻区分隔太大,导致网民阅读的时候不习惯,造成了专题反倒受到影响。


  不过腾讯也做出了补偿,在幻灯大图的位置纺织了与这个新闻有关的大图,这样能弥补一定的损失,但在首屏这样重要的位置,放置两个几乎相同类型的新闻内容,对版面有一定的浪费。


  最后看网易的标题,“嫦娥一号11:37成为中国首颗月球卫星”这样的标题我能说什么呢?我个人打分的话,我给打85分。理由很简单,首先在这个标题中告诉网民“制动”的意义是什么,其次放置了时间数字,在标题中,数字是最有冲击力的,而且这样放置,让网民可以明确的感觉到这个新闻具备强烈的时效性。第三,有一点点自豪和浪漫的感觉,因为在标题中有“中国”的字样,那是一种将事件与受众拉近关系的用词,虽然腾讯也用了“我国”的字样,但我个人认为用“中国”更恰当,因为这是这是对全世界的表达,“中国”更有气势。


  说到根本上,我们网络编辑究竟要提供什么样的新闻是个关键。有多少人能理解艰深的科技用语?好的编辑就是能深入浅出,将艰深转化为通俗,提供更多更好的新闻。因为你提供新闻的好坏正能代表你自己的水平。


  网络是快节奏的,不要用报纸的方式做网络媒体,网民需要的是顺畅、通俗的表达,因为他们在每个页面上停留的时间有限。


星期一, 11月 5th, 2007 未分类 没有评论