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11月12日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天主要是要讲2个话题,一个依旧是四大门户网站的焦点新闻分析,另一个则是预计新闻的准备工作。首先咱们先看一下四大门户网站的焦点新闻。


  新浪:10月份CPI同比上涨6.5% [食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%]


  SOHU:10月份消费品价格指数同比上涨6.5% [食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%]


  网易:10月居民消费价格指数上涨6.5%[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心]


  腾讯:重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击:踩踏发生后继续抢购][专题]


  纵观这四家门户网站,其中有三家选择的新闻都是“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”,只有腾讯选择了另一篇新闻作为焦点。从选取上来说,四家门户的侧重点明显是不同的,前面三家选择的是民生新闻,也就是侧重与受众相关联的新闻,增加贴近度,达到新闻传播的目的。


  而腾讯则选择的是“重庆家乐福踩踏事故”,这个选择焦点新闻角度是不同的,在网络新闻的传播上来说,负面新闻永远比正面新闻传播得更快,也更有震撼力。所以腾讯的选择也是可以的。此外,腾讯已经为这个事件制作了专题了,这样来说,选择这样的焦点可以把其制作的专题利用上,对腾讯来说,是资源的合理运用,也是恰当的。


  下面我们先看一下选题相同的三家门户网站。首先是新浪,新浪的主标题是“10月份CPI同比上涨6.5%”,这样的标题,我个人觉得基本上就是垃圾。“CPI”是什么东西?这样的标题直接摆放在这里,有几个网民可以很直观清晰的明白这个单词的意思。不知道新浪起这样的标题,是想让受众看明白呢?还是根本就只是自娱自乐。因为网络新闻不是报纸新闻,不可能把整个文章的内容呈现出来,只能是体现一个标题,假如受众看不明白就真的只有点了新闻才能看明白,这样的新闻标题是靠不让人明白来换点击率的,作为网络新闻编辑这样做有点职业道德不高的嫌疑。


  至于新浪的副标题,[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9%] 只能说是很一般,没什么错,也没什么意思。


  再看SOHU的标题,“10月份消费品价格指数同比上涨6.5%”,这个主标题与网易的标题,“10月居民消费价格指数上涨6.5%”基本一样,将事实表达清楚了,也没有什么歧义,所以可以是一个中等的分数。当然也不算精彩,不过作为焦点新闻,首先是保证不出错,也是合理的。


  接着是副标题拆解,SOHU的副标题拆解是[食品涨17.6%][猪肉涨54.9%][前十月CPI同比上涨4.4%],这个副标题拆解角度基本没问题,但依旧存在着“前十月CPI”这样的专业术语,所以应该说SOHU的副标题拆解也是有问题的。


  至于网易的副标题拆解是[食品类价格同比上涨17.6% 其中猪肉价格涨54.9% 鲜蛋价格上涨14.3%] [促进消费增长几个因素][10月重要宏观数据][稳定物价是货币政策重心] 。可以看到其中没有CPI这样的专业术语。其次网易的拆解加上分析和评论,这是很重要的!其中的[促进消费增长几个因素][稳定物价是货币政策重心]都是分析和评论。我个人觉得新闻有两种,一种是报道事实的新闻,另一种是解释性新闻。解释性新闻是更有深度的新闻,更是在网络媒体没有自己的新闻采访权时,更应该侧重的东西。


  但是值得一说的是,面对这样的一个数据,其实各大门户网站都可以考虑制作一个更系统的专题的,假如现在不做,那么也是在12月份的报告出来后,制作一个的,这样对于受众来说,吸引力将更大。


  下面,我们再来看一下腾讯的焦点新闻,“重庆家乐福踩踏事故死者赔付陷僵局”。这样的标题来看,其实这是一个静态新闻,或者可以说是一个更长态的新闻。新闻是“易碎品”,最经不起时间的流逝。所以在新闻报道中,动态新闻的报道要远多于静态新闻。但是对于新闻报道来说,变化不仅仅是代表新发生,也代表已经发生的事物的逐渐变化,所以选择这样的负面新闻报道也是可以的。


  但是仔细分析新闻内容,其实这次腾讯报道的所谓赔付陷入僵局,是有一定水份的。因为按照新闻原文的含义,这仅仅是第一次磋商,也远没有所谓完全陷入僵局的态势。赔付金额的反复磋商是很正常的现象,将这样正常的现象报道出来没有问题,但是把这样的新闻作为焦点新闻,多少有点骗取点击的嫌疑。说白了,就是这个新闻没那么重要,腾讯把它推到了不该推的位置上。


  我想所有实际读了这个新闻的人,都会多少有点觉得上当的感觉,这样的新闻放在焦点,不知道是腾讯的编辑太差了,还是其它的什么原因。


  再看腾讯焦点新闻的拆解,[重庆家乐福踩踏事故致3人死31人伤(组图)][视频][伤者多为中老年人][目击:踩踏发生后继续抢购][专题]。应该说这样的拆解是比较成功的,有事件的原委,其中的人员的分析,现场的个案视点,以及网络上通行的[视频][专题],完整而有全面,应该算是中上水平,只可惜焦点的那条分量不够,影响了整体。


  分析完四大门户的焦点新闻,我想说的是新闻的后续报道与预估。


  像腾讯的焦点新闻,就是典型的焦点事件的后续报道,假如后续的新闻分量不够,我们其实是可以在新闻内容本身做一些文章的。例如将互动利用得再充分一些,版面编排得再合理一些,而不是象现在这样简单的排列上去。


  至于新闻的预估,其实今天有很多人说北京要下雪,那么网络编辑就应该想好了,假如下雪会不会对很多地方造成影响,影响的方面是哪些?是不是可以先把专题的架子搭建起来,做好准备。为什么新浪、SOHU的报道总是很快,有大事立刻有专题了,这不仅仅是因为这些门户的网络编辑人数众多,也在于他们的网络编辑对新闻更敏感,更有预见性。


  最后说一句,新闻报道比的是什么?比的是脑子。



 

浏览数: 次 星期二, 11月 13th, 2007 未分类 没有评论

11月8日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧是四大门户焦点新闻分析,今天的四大门户的焦点新闻与平时有点不同,那就是其中只有三家的焦点新闻一样,网易独自选择了另一条新闻。下面就让我们看一下这四家门户的焦点新闻吧。


  新浪:五一法定假日拟减为一天 [法定假日总天数增加 除夕可能放假][调整势在必行]


  SOHU:专家称取消五一黄金周成定局 [带薪年假4大疑问][法定节假日增多][春节长假除夕开始]  


  腾讯:专家称取消五一黄金周成定局[法定节假日调整方案明日公布][清明、端午、中秋、除夕有望法定放假][调查:你赞不赞同取消五一黄金周]
 
  网易:劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚[明年1月1日实施][招工信息禁写“月薪面议”][录用女工不得限制结婚生育] [进城务工同享就业服务][严禁企业随意裁员][就业服务与就业管理规定全文]


  先说新浪的新闻吧,新浪选择的新闻是“五一法定假日拟减为一天”,五一黄金周假期的调整一直是受众关注的话题,所以选择这样的新闻是一定有关注人群的。但是这样选择一个还没有定论的决定为焦点,是否合适,我会在最后讨论,这里仅分析其标题起的好坏。


  其实我个人认为新浪的标题不好,“五一法定假日拟减为一天”难道是新浪的标题限制太大吗?明明可以用更多的字表达更清楚直观的标题,却被硬压缩到现在的长度,假如完全表达清楚了,也无所谓,但现在我个人认为表达的不好。首先“拟”用的不好,既然可以有更多的字表达,那用“计划”也比这样表达的清楚。其次,“减为”不如直接写成“减少到”或者“减少成”。充分考虑到网络受众的文化层次,以及阅读习惯,应该是新浪长期的工作,现在的新浪太“高”了。


  至于标题分解,新浪不能算好也不能算不好,只能说是正常水平[法定假日总天数增加 除夕可能放假][调整势在必行],基本属于对主标题的扩展与延伸。


  接着看SOHU的选题,SOHU的标题是“专家称取消五一黄金周成定局”,这个标题与腾讯基本一样,我就不单独说,这2家都以专家的口吻来说了这件事情,也都是为受众进一步说明了事件发展的趋势,在新闻报道中,我们称其为解释性报道。


  SOHU与腾讯最大的区别是,腾讯在分解标题的时候增加了][调查:你赞不赞同取消五一黄金周] 的副标题,相对更好一点,因为增加了网络互动性的考虑,至于将[清明、端午、中秋、除夕有望法定放假]单独提取出来,明确表达,也方便了受众。


  最后看一下网易,网易与其它三家不同选择了不同的新闻,网易的新闻是“劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚”,仔细看一下,应该是对新闻的判断,是对未来未发生的事件进行报道,还是对已经发生的事件报道,各家判断不同。在这里比较一下,网易侧重的是更直接的经济利益,而其他的则侧重的是附加经济。究竟哪个更是受众关注的焦点,我想大家所见不完全一样。


  仔细看一下网易的焦点,虽然是“劳动保障部发新规:单位强查乙肝将受罚”,但实际上分解副标题并不是单纯的主标题的分解,而是几乎并列的同领域新闻,这样相当于一个领域的多个层面,例如[招工信息禁写“月薪面议”][严禁企业随意裁员]等等,都是这样的。


  这样看起来网易的新闻总是似乎可读的东西更多,也更涉及多个方向,而且明天宣布了“取消五一黄金周”,那时,看网易的受众将不会有关注点疲劳的问题,想来也是一个不错的选择。


  实际上随时网络的发展,网易已经走上了与新浪、SOHU、腾讯不一样的发展道路,网易改版后压缩了新闻量,同时更侧重了新闻内容质量的提升。而新浪、SOHU、腾讯则继续在大容量的新闻报道路上前行。至于哪样更合适,那只有市场能检验。


浏览数: 次 星期四, 11月 8th, 2007 未分类 没有评论

11月7日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  今天依旧还是四大门户焦点新闻分析,由于今天是“嫦娥一号成功进行第三次近月制动”的日子,所以各大门户的焦点新闻也依旧是出奇的统一,都是围绕这个事件的报道,那么下面我们就来看一下今天四大门户的焦点新闻是怎么做的吧。


  新浪:嫦娥一号顺利进入环月工作轨道 [滚动 进入距月球200公里轨道][第三次近月制动实录][绕月探测目标基本实现 专家10:30做客][视频 专题]


  SOHU:嫦娥一号成功进行第三次近月制动  最新:[成功进入工作轨道][独家:美国宇航员忆登月][任务依然繁重][卫星探月四大目标][环月后先“体检”]  


  腾讯:嫦娥一号正式开始绕月探测[第三次近月制动实录][将制作三维立体月图][最快今日宣布奔月成功][视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球]


  网易:嫦娥一号卫星8:34正式“定居”月球动态:[15时将宣告奔月成功][将陆续打开仪器][首张月球照片将是黑白的] 分析:[实现三体定向姿态将是关键]["嫦娥"将先于日本"月女神"开展工作] 访谈:[数管设计师赵蕾:细节决定"嫦娥"完美] [邵兴国:我为"嫦娥"作嫁衣] 回顾:[3D实时模拟嫦娥太空刹车][嫦娥成功绕月 设计师流泪][绕月全记录]


  首先,我们先看一下新浪的标题,新浪的标题是“嫦娥一号顺利进入环月工作轨道”但就这个标题来说,不算好,也不算不好,只能算是中规中矩。至于在副标题分解上,新浪尽量突出了自己报道迅速的特点,例如“滚动”的分解,这是很网络媒体的特有手段。而“视频”“专题”则是网络特有的优势。


  接着是SOHU的标题,我个人觉得新浪的标题之所以不是最差,那是因为有SOHU垫底,SOHU的标题是“嫦娥一号成功进行第三次近月制动”,这样的标题对于很多的网民来说未免是晦涩了,看来太冷冰冰了。至于后面的副标题分解,基本算是比较标准的规格形式,也与新浪一样突出了“最新”,并突出了“独家”。但是不知道为什么SOHU这样一个重视商业的门户网站,没有充分发挥其多媒体资源,而依旧停留在文字报道上。


  然后是腾讯,腾讯的标题是“嫦娥一号正式开始绕月探测”,这个标题与新浪比,基本上是一个档次,要说优劣,腾讯稍微高一点,因为它的标题落点是“开始绕月探测”,而新浪是标题是“进入环月工作轨道”,这是有本质区别的。“开始探测”是对这个事件产生的意义的报道,而“进入轨道”则只是表达了事件发生本身。腾讯的主标题比新浪好一点。


  再看腾讯的副标题分解,腾讯的副标题分解为[将制作三维立体月图][最快今日宣布奔月成功][视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球]。这几个点的分解可能更大众化,更有实际意义。仔细想想,对于受众来说,有多少比例是一直在网站的新闻首页盯着该事件的变化呢?假如是对“嫦娥一号”非常有兴趣的人,一定是进入专题里面去看更多的资料,或者直接打开滚动一直盯着。而对于其它没那么关心“嫦娥一号”的受众来说,那么更关心的应该是探测时要完成什么任务,或者是探测能带来什么。


  回头看一下,新浪与SOHU都没有在分解标题中做到以上的说明,可以说新浪与SOHU都是在自说自话,都是在炫耀自己的新闻迅速,新闻源的巨大,但都不够站在受众角度思考。


  在网络这个双向选择和双向沟通的时代,新浪和SOHU就太媒体人了一点。这点腾讯今天做的无疑是不错的,看腾讯分解的[将制作三维立体月图],这样至少说明了“嫦娥一号”要实现的一个目的,也对受众有了明确的传递。说白了,新闻如何打动人?吸引人?那要靠细节,细节最重要,到了标题领域,那就是具体化,从大的宏观具体化小的个案。


  当然,腾讯的分解也有一个失误,那就是在最后一个分解上,腾讯分解的是[视频 3D 乡音 赢暂住证 大话月球],为了在有限的空间放下更多的内容,而将标题压缩,导致有部分内容很难被人理解,例如“乡音 赢暂住证”,之前没接触过腾讯专题的人几乎无法理解是什么意思,这不得不说是个失误。


  最后说一下网易,网易的主标题是“嫦娥一号卫星8:34正式“定居”月球动态”,这点我想网易已经形成了其标题的一种表达方式,而这种方式,是为了在趋同的报道中突出个性和品牌的方式。而这样活泼的标题,让人有点击的欲望,我想网易达到了自己的目的。


  至于说分解标题,我想网易借鉴了杂志的一些做法,例如在分解前增加了“动态”“分析”“访谈”“回顾”,这样的分环节,使得受众能够很方便清晰的找到自己想找到的东西,人性化的媒体宣传,我想是所有门户网站都应该考虑的。


  最后说一句,初级的媒体宣传是,我要告诉受众我的想法是什么;而高级的媒体宣传则应该是,我要告诉受众受众想了解的东西,并在其中潜移默化地传达媒体自己的理念。


浏览数: 次 星期三, 11月 7th, 2007 未分类 没有评论

11月6日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  同题竞争是所有媒体都要面临的一个问题,与传统媒体相比较,网络媒体由于更新频繁,更新门槛低,面临的同题竞争问题则更严重一些,现在就经常在四大门户的焦点新闻上看到同样的焦点新闻。


  因此对于焦点新闻的再加工,尤其是对于一个主题的分解就成了最重要的一个工作,网络编辑往往能在副标题的分解上展现自己的能力。下面大家就可以来看一下今天四大门户的焦点新闻。


  新浪:国务院:工作满一年可带薪休假5天[国务院就带薪年休假征求意见][未休年假者将获补偿][个体户雇工也应休年假 年假假期可冲抵探亲假][全文]


  SOHU:国务院:工作满一年可带薪休假5天 [带薪年假规定征求意见][应按日补偿未带薪休年假者] 


  腾讯:国务院:工作满一年将有五天带薪年假[国务院征求休假草案意见 年假假期可冲抵探亲假][未休年假者可望获补偿][超半数白领无带薪年假][全文]


  网易:工龄满一年将有五天带薪年假[国务院拟出台职工带薪年休假规定][年假可冲抵探亲假 不休假按日补钱] [现状:超半数白领无带薪年假][部分民工开始享受带薪休假][黄金周废存]


  从主标题上,我们可以看出,今天四大门户都选择了“国务院:工作满一年可带薪休假5天”这个焦点新闻。从主标题上看,似乎大家都做的不错,但就实际上说,其实新浪、SOHU、腾讯、网易的标题都几乎有同样的问题。


  这个问题其实就出在对原文的理解上,这些网站都是有意或无意的忽略掉了一个重要事实,那就是,“工作满一年将有五天带薪年假”这个规定并没有出台,现在出台的是征求意见稿,征求意见稿不等于已经发布的规范。


  新浪、SOHU、腾讯,还特别在标题中加上了“国务院”三个字,对该新闻的真实性加以强调,但假如只看标题,我想任何一个网民理解的意思都是“国务院发布了新规定,该规定是工作满一年可带薪休假5天”,从严谨性上,这有明显误导受众的倾向。而这种倾向恰恰会更加降低网络媒体公信力。


  网络媒体一直没有成长为一个具备良好公信力的媒体的主要原因其实正在网络媒体本身!而这样的积累也正是网络媒体自身造成的。与其抱怨别人,更应该改变的是网络媒体本身。


  除开主标题,那就要说副标题了,副标题往往应该是主标题的解释,和拆解。那么我们来看一下,哪家做得更好呢?


  SOHU的副标题,基本上是很平庸的,没有什么值得让人关注的点,所以我在这里就不多说了。新浪以媒体人自居,所以其拆解的标题中有一项是“个体户雇工也应休年假 年假假期可冲抵探亲假”,这应该属于典型的对记者应该关注的事情的关注,但是这样的拆解是否真适合网络媒体?我个人认为这样的拆解,与网络受众之间还是有一定差异的,新浪人太自负了一点,其实不好。


  再看腾讯,腾讯本次的拆解应该是比较符合新闻拆解趋势的,对一个新闻来说,目前这些网络媒体的做法其实更类似于一个超小型专题,那么对新闻的延展其实也是一种技巧,上网人群是哪类,看网络新闻的是哪类?这都是对受众应该做的分析,腾讯拆解的“超半数白领无带薪年假”,应该算是比较精巧的,也是值得赞赏的。


  最后看网易,我想所有看了这些网站拆解焦点新闻的人都应该在心里有一个数了吧?首先是腾讯值得称赞的“超半数白领无带薪年假”在网易的拆解中得以体现,其次,网易还在标题前加了“现状”二字,这样的二字可以说是很重要的,一下拉近了事件与受众的关联。至于民工问题,新浪是拆解是“个体户雇工也应休年假”,而网易则是“部分民工开始享受带薪休假”,民工是网络上关注话题,放了就有人关注,所以网易直接用了“民工”,而新浪则是生冷的“个体户雇工”,所以我一直说新浪人太以媒体人自居了,太喜欢用这样的生僻的字眼了,说白了,太孔乙己了。此外,新浪的“也应”,与网易的“开始享受”,孰优孰劣可谓一目了然。


  还有一点,在四大门户中,唯独网易拆解出了“黄金周废存”,这种焦点话题,我想一直不乏关注,也与今天的“带薪休假”有正常的联系,将焦点话题进行串联,合理组织我想是编辑的一个视野的问题。而视野的大小,对于所有的网络编辑来说是一个关键,好的网络编辑首先具备的一点就应该是视野开阔,思维敏捷。


  最后要说的一点是,假如我是网络编辑,我可能在网易的最后一个拆解点上,也就是在“黄金周废存”环节上不会选择是简单的链接新闻,而可能是链接一个话题的讨论,或者最好是一个关于这个讨论的专题。因为这个专题在之前就应该已经做过,现在重新拿出来,也不会费力气。


浏览数: 次 星期二, 11月 6th, 2007 未分类 没有评论

11月5日四大门户焦点新闻标题比较分析


小灰:


  做新闻的人最怕什么?最怕没有新闻,所以所有的编辑和记者最大期盼就是天天有大事发生,尤其是喜欢负面的事情。但是随着资讯的发展,现在新闻传播得很快,于是众多的媒体都开始追求新闻报道的速度,尤其是直播类型,也风起云拥了起来。但同时新闻同质化的问题也严重的影响到了媒体领域,纵观所有大的网络媒体,在有大事件发生的时候,头条都基本上是一样。


  那么这个时候,各个媒体从业人员的水平就将直接影响到报道的水平,那么就让我们一起来看看今天四大媒体的头条吧。今天“嫦娥一号”的新闻是影响最大的,所以这四家门户都无一例外的选择了以“嫦娥一号”的新闻作为主打新闻。


  新浪:嫦娥卫星成功实施首次近月制动


  网易:嫦娥一号11:37成为中国首颗月球卫星


  SOHU:嫦娥一号卫星成功实施第一次近月制动


  腾讯:嫦娥一号成为我国首颗绕月探测卫星


  以上的四个标题,我想大家都可以看到其好坏之分,但我想再具体分析一下,首先看新浪的标题,这个标题是很干脆直接的标题,但我个人觉得略显得生冷。媒体是什么?在我个人认为媒体是桥梁,是沟通受众的桥梁,那么是板起脸来讲东西好呢?还是低下身来沟通好呢?我想是值得思考的问题。


  至于SOHU的标题,我个人觉得与新浪是一样的,基本差别不大,都是报道了事实,但是假如一个编辑只限于报道事实,那么我个人觉得这个编辑只停留在了报道的第一阶段。诚然,在报道中,记者只是做为第三者存在的,不应该搀杂自己的私人的感情,但对受众的需求,一个编辑又该如何理解呢?


  看到新浪与SOHU的标题,我想每个受众都会问一个问题,那就是“近月制动”意味着什么?新浪和SOHU的标题的问题在于只陈述事实,对事实,或者对受众最关心的问题没有给予解答,这样的标题生冷,不会出错,但也没有什么值得称赞的,假如打分,60及格分很适合他们。


  在看腾讯的标题,“嫦娥一号成为我国首颗绕月探测卫星”,相对于新浪与SOHU来说,这个标题算是高明了一点,因为受众最关心的不是“制动”本身,“制动”是科学家、研究人员关注的,受众最关心的是“制动”意味着什么。在新闻报道中,我们把这样的报道,称为解释性报道,给腾讯的标题我可以打75分。


  但是腾讯也有问题,这个问题就在于摆放位置,因为网民的习惯都是在新闻中找新闻,腾讯因为制作了专题,因此把标题做成了专题图片,这样做有两个缺憾,首先是图片更新速度比较慢,这样只有事先做好,能改动的余地就很少。第二更重要,就是这样与新闻区分隔太大,导致网民阅读的时候不习惯,造成了专题反倒受到影响。


  不过腾讯也做出了补偿,在幻灯大图的位置纺织了与这个新闻有关的大图,这样能弥补一定的损失,但在首屏这样重要的位置,放置两个几乎相同类型的新闻内容,对版面有一定的浪费。


  最后看网易的标题,“嫦娥一号11:37成为中国首颗月球卫星”这样的标题我能说什么呢?我个人打分的话,我给打85分。理由很简单,首先在这个标题中告诉网民“制动”的意义是什么,其次放置了时间数字,在标题中,数字是最有冲击力的,而且这样放置,让网民可以明确的感觉到这个新闻具备强烈的时效性。第三,有一点点自豪和浪漫的感觉,因为在标题中有“中国”的字样,那是一种将事件与受众拉近关系的用词,虽然腾讯也用了“我国”的字样,但我个人认为用“中国”更恰当,因为这是这是对全世界的表达,“中国”更有气势。


  说到根本上,我们网络编辑究竟要提供什么样的新闻是个关键。有多少人能理解艰深的科技用语?好的编辑就是能深入浅出,将艰深转化为通俗,提供更多更好的新闻。因为你提供新闻的好坏正能代表你自己的水平。


  网络是快节奏的,不要用报纸的方式做网络媒体,网民需要的是顺畅、通俗的表达,因为他们在每个页面上停留的时间有限。


浏览数: 次 星期一, 11月 5th, 2007 未分类 没有评论

周****大门户焦点新闻比较


小灰:


  我想我在之前讲的课,可能都太宽泛了一些,对众多想成为网络编辑,或者已经是网络编辑的人来说,都不够具体话,所以从今天开始,我准备开始一系列的门户头条分析,希望对大家有帮助。


  一般来说,周末都是休息的日子,不论是报纸还是电视媒体,有些不重要的版面和频道,到了周末都会有一定的缩水,只是报纸比电视更明显一点。报纸到了周末一般都会减版,可能平时有48个版,到了周末只有32个版,而且有些版面都是在前5天就预先制作好的,时效性不高。


  对于网络媒体来说也是一样,因此,在周末往往只有平时一半的人在上班,加上网络媒体一般也都是转载传统媒体的稿件,所以在周末也没有足够的新闻可以更换,导致到了周末,实际上网络媒体的新闻量也就相当于平时的1/2


  但是有限的人手和精力依旧会有一个集中,那就是新闻中心的大焦点,而由于人手有限,没有平时那么严格的定焦点的人存在,所以反倒造成了各大网站焦点不一,各具特色的现象。


  那么下面我们来看看4大门户11月3日的焦点新闻吧。新浪的是:国内航线旅客燃油附加费上调;副标题:[800公里以下调整为60元 800公里(含)以上调整为100元];其大图没有滚动,为2007年度最佳发明揭晓。SOHU的是:交通银行率先公布第二套房贷细则;[分行自行界定是否第二套房][重庆停办二手房抵押贷款];其大图没有滚动,为故宫角楼有史以来首次进行消防演习(图)。


  网易的是:我国确定13个新核电站备选厂址[无核电沿海省各建一座][阳江核电站2013年建成][湖北等争建内陆核电站] [未来十几年 中国至少要新建30座核电站][中国具备规模化发展核电基础];其大图没有滚动,为库姆塔格沙漠逼近敦煌遗址。腾讯的是:中央印发关于学习十七大精神通知[十七大专题 党章全文报告 广东宣讲团];其大图有滚动,三张播放,为库姆塔格沙漠逼近敦煌 严重威胁遗址;故宫博物院举行大规模消防演习;第五届全国性文化节广州开幕。


  我们可以依次分析这些网站的焦点,首先从腾讯开始,作为时尚网站,腾讯是比较另类的,或者可以说腾讯的新闻中心是有特色的另类。不论腾讯人是不是把自己定位为商业网站的一份子,至少腾讯网所处的环境就是商业网站。那作为商业网站的商业性,在这样的焦点设置上,是不是有点奇怪呢?记得新闻学中常说的要把最有价值的东西放在导语中,在我看来随着网络时代的发展,网络媒体标题应该承担的就是以往传统媒体的导语的作用。


  虽然不能在标题中完全解释5W和1个H,但至少应该涵盖其中的几点,而这种涵盖不应该是简单的罗列,更应该是有趣味的引导。“中央印发关于学习十七大精神通知”,这个很重要,但是作为标题,尤其是做为焦点标题,看来是有些欠妥的。难道不能更精彩点吗?有些编辑可能认为受到标题的限制,没有办法,那么其实是可以在后面的跟从标题中把有意义的点提取出来,但是看一下腾讯的副标题,也没有实现这样的功能,我不知道腾讯人是不是真在这个地方用心了?


  在我个人看来,任何新闻都是有其新闻点的,这个点可以大,可以小,但说到根本,都是要让人们能够接受,同样的十七大的新闻做焦点,我想我至少不会这样做副标题。


  再说图片,从最早的图片滚动播放,到现在门户图片的转型,我们可以看到不论是新浪、SOHU、网易都已经不在采用图片滚动的方式,这样做有利有弊,至于利弊,我想所有的网络编辑以一个用户的角度去体验一下就能知道了,我就不在这里多说了。至于腾讯选择的这几张图片,我想平衡性还是略有点问题的,一般来说图片假如是滚动的,那么在选题上就要有一个平衡的把握,不论是色彩还是内容都要有一定的平衡,这方面没有看到腾讯的用心。倒是第3张图片,放的“第五届全国性文化节广州开幕”,我想腾讯人放这个图片是什么想法,我就不多说了。因为判断放哪些图片的时候,一般我们需要考虑三个方面,一、图片新闻的重要性;二、图片本身的冲击力、或美观性;三、是不是对网民有很好的引导。这样的图片,我想我不说什么,大家也心里有数了吧?


  下面说新浪,新浪的焦点新闻选的是,“国内航线旅客燃油附加费上调”,这个从大的说,是涉及财经领域的新闻,从小的说又与百姓有贴近性,在网络新闻媒体中,新浪确实有其特殊的地位,至于副标题[800公里以下调整为60元 800公里(含)以上调整为100元];清楚明了,简单直接。实际上说判断一个新闻的重要性,贴近性也是重要的一环,而新浪抓得很到位,尤其是在副标题中突出了数字,在标题中的数字是有冲击力的,也能说明问题的轻重缓及,我想打分的话,85分是应该有的。


  至于图片,新浪一直有很多的独家图片资源,放在这里,既与众不同,也有趣味,还算不错,但也只能给65分吧。但是我个人觉得图片本身虽没问题,但问题出在结构上,就是单张图片,图片虽然可以不滚动,但至少别的网站是做了补偿方式的,在新浪这里直接照搬,实在是有点幼稚。本来动态的网站基本没有了动态,有些死板。


  在接着说网易,网易的新闻焦点准确的说是双头条,也就是有两个焦点头条,今天其放的焦点新闻是“我国确定13个新核电站备选厂址”和“交通银行率先公布第二套房贷细则”,这样的双头条,其实是能很好兼顾宏观新闻与民生新闻,但是会影响在一屏的新闻量,但是对于网易这样不打算拼新闻量的网站来说,这样的选择无疑是合适的。


  “我国确定13个新核电站备选厂址”,涉及核问题,对国家,对安全,对民生都有影响,而且确定了13个,那这13个地区的人一定会特别关注,这样的焦点新闻,我给90分。至于“交通银行率先公布第二套房贷细则”,房子问题,一直是焦点民生问题,所以放在这里也是恰当合适的。


  至于图片,网易的图片是“库姆塔格沙漠逼近敦煌遗址”这样的图片,在图片下加上比较详细的说明,对图片的延伸是有一定好处的,也是有特点的。值得注意的是网易的图片变换的地方,网易也是图片不自动滚动,但是网易有一个“我来换头图”的选项,这样就把由编辑或者机器完成的图片自动变化,转化成了由网民来主动完成,体现了网络交互性,我想这点是值得注意的。


  最后说SOHU,SOHU的焦点新闻是“交通银行率先公布第二套房贷细则”,这个新闻的选择可以说很符合SOHU的新闻,SOHU一向对商业新闻敏感,所以选择这样的新闻是符合SOHU媒体特性的。


  我想对SOHU的焦点新闻来说,这样的焦点新闻我可以给75分。至于图片,我只是觉得已经是大图片了,居然还要在提示的标题上写上“(图)”,这样的做法还是有点奇怪。而且同样图片不滚动,SOHU明显比新浪做得高明一点。就是在大图下还有其它几个图的标题,这样至少有点感觉了。


浏览数: 次 星期一, 11月 5th, 2007 未分类 没有评论

娱乐直播专题的“看”与“用”


小灰:


  这已经是我在群里第四次讲关于专题制作的问题了,想来一些专题的基础性问题,我都在之前讲过了,那么今天我讲什么呢?我想讲讲专题的看与用。作为网络专题与传统专题最大的区别是什么?我想就是“用”,传统媒体的专题是给人看的,至于看过后的感受,以及有多少人会看,那都取决于专题内容与专题画面。


  而网络专题的好坏,或者说与传统专题的最大分水岭就在这个“用”字上,网络专题的传播,往往是以几何程度上涨的,因此其传播也多是通过网络的,那么一个专题可以不可以用,用起来体贴不体贴,人性不人性就是最重要的。


  目前有一个很大趋势,就是视频化、图象化,这是随着网络有终端的发展,产生的必然的发展,因此网络直播已经成为了众多网站必然的一个手段。流程也无非是联系热点人物、安排直播、进行直播,最终整理直播的实录,放在网络上。下面拆开流程环节说。


  首先,联系热点人物,什么样的人物可以称为热点人物,这点每家网站的判断不一样的,但是假如不是资源非常丰富,一般都会选娱乐明星或者网络明星,娱乐明星需要平台宣传自己,网络明星本身就身处网络平台之上,因此是网络直播的上佳人选。至于其它类别的人士都不是最好选择,有些人认为体育明星也可以,其实那只是部分体育明星,大部分体育明星都不太愿意接受中小网站网络直播的,除非有焦点事件,而且他们自己也有话说。
  
  其次,安排直播,安排直播是细致工作,包括嘉宾是一个人来,还是几个人来,是打车来,还是开车来等等,都要事先沟通,例如,如果是开车来,那就要预留车位。还有茶水,引领人,假如嘉宾来得早,那么要事先安排休息间,化妆间等等。


  再次,进行直播,实际上在直播前,主持人都是要与嘉宾进行沟通的,主要沟通的话题就是重点要谈什么,什么一定不能谈,或者什么嘉宾不愿意谈等等。此外,主持人也要事先做很多的功课的,将要采访的提纲事先列好,这个不是做给别人看的样子,而是为了自己方便,因为网友问的问题,往往能问的不多,假如全依赖网友问题,那就要抓瞎了。


  在我做主持人的那段时间,也遇到过很多嘉宾的经济人要求看我的提纲的时候,对此,我一般都不会给他们看,因为看过的直播往往没有效果,这些提纲中的问题,还是主持人自己一个人知道比较好。遇到这样的情况,我一般会告诉他,我是专业,请相信我,假如有什么不方便问的,现在告诉我就好了。


  至于在直播过程中的技巧,我就不在这里多说了,因为与编辑关系不是很大。


  最后是整理直播的实录,直播实录的整理,其实是为了资源更好的挖掘,也是为了众多没有时间在线观看直播的人考虑,毕竟现在不是所有人都有宽带的。而且在庞杂的信息中整理出有价值的新闻,也是对编辑的一个最基本要求。


  至于说到专题,一般都会做一个统一的直播专题,这样可以竖立自己的直播品牌,也为以后更好的邀请别人参与直播做基础工作。另外就是需要突出直播预告,预告将要直播的活动,假如可以有一个表单,提供直播安排是更好的。还有就是在直播过程中,要考虑视频与文字同步的因素,达到只要是直播,就一定能满足最多网友的需求。


  但是值得注意的是,做编辑的一般都喜欢注意PV,这当然没错,但PV不是最重要的,你要明白为什么做直播,是为了要更多的人访问,还是为了与这个嘉宾建立足够的关系,以满足自己网站的需求。而且即使是为了PV,编辑也应该清楚,最终的目的是把因为直播访问网站的人留下,然后让这些网民成为这个网站的忠实用户,因此,在直播的专题页面上做点小技巧还是必要的,让他们在等待直播开始的时候,更多的了解这个网站,在直播结束后,还愿意在网站上多停留,才是最重要的。


  那这种技巧就是看各个编辑自己的功力了,把握网民的热点永远是最重要的,而这个就只能个案个说了。



浏览数: 次 星期一, 10月 29th, 2007 未分类 没有评论

国外媒体眼中的中国“嫦娥”计划


上官燕:


  我刚看了一下外国的相关报道,人家大概都没有把这件事情放到特别重要的时间的层面,在首页都没有找到相关的报道。由于华尔街日报的新闻只能让订阅者看到全文,我们所能看到的部分:第一部分就是说到是简单的介绍过程,第二部分还是提到了日本前段时间的卫星发射和印度后期的登月计划。


  正如,昨天做说的作为国外的媒体,对于这件事情是站在国际的角度来报道,而且我发现都没有配图。


  路透社的新闻标题很有意思,这次的卫星取名为嫦娥,但是对于外国人这是很难理解的,他们干脆就翻译为“月亮女神”,不知道这样的翻译是不是会引起误解,联系到了希腊神话的情节。


  正文的第一句感觉很想新华社的稿子,有点上纲上线的,接下来就是相关的信息的罗列。采用的是比较简单的方式,一段一个内容。同样提到了日本和印度。


  cnn配了图就是门户的居民迁移的图,报道的内容大致相似,但是有一点他们提到了“超过2000名游客花了800元现场观看了登月发射情况”,他们很重视细节,昨天的前期报道提到了蒙牛赞助的问题(今天我就在街上看到了蒙牛新版的广告)。


  AOL的新闻标题就提到了日本,标题为星期三中国月球探测器发射,日本后的几个星期。



浏览数: 次 星期五, 10月 26th, 2007 未分类 没有评论

Web2.0是条不归路


小灰:


  很多人都喜欢谈到WEB2.0,认为只要是2.0一切都能解决,但在我看来,目前还没有任何一家网络公司能够很好的诠释2.0这个概念,或者说到目前来说2.0仅仅是一个概念,而不是一个成型的可操作方案。对于目前的状态来说,2.0时代假如真的到来的话,在中国网络市场上至少会死掉70%的企业,剩下的30%将很可能重塑整个网络市场。


  而对2.0的理解,现在每个人都有不同的想法,但是在我个人看来,2.0应该是一个需求与提供之间合理的闭合反馈结构,这个反馈是单个环行到全部环行的一个架构。其难度主要就是体现在实际的操作性上,目前最难的就是缺乏这样的操作性。


  而在这个操作性中,最难的其实是对用户需求的理解,因为国内的网络环境产生的时间很短,所以缺乏相应的调查机构去摸底,每个用户的需求又是千差万别的,所以保留与放弃,同样是很困难的选择。


  如何满足千差万别的需求,并找到合理的解决方案就是最重要的,目前很多企业采用的方法是以网民自发形式自洽的解决网民自己的需求,例如,百度知道、新浪爱问等等。但这样真的是最好的方式吗?当提供方和需求方都是这样散的状态的时候,对事物的把握很可能就会滑出管理方的控制。这是最大的一个难题。


  当然,只是一个大方向和趋势,但细化到网络专题本身,那这样的交互性如何体现,也就成了一个很重要的课题。因为专题是更灵活与多变的,可以在上面尝试很多的新的方式,并收集所需的研究数据,了解网民的需求。


  在这里是有一定误区的,一个误区就是PV决定论,虽然对于编辑来说PV是很重要的,但是PV不是一切,因为PV中的有效PV有多少才是最重要的,否则都只是点了就走的人,那高PV简直就是羞辱。


  第二个误区就是另类出群,其实另类是好的,但是一个编辑需要对受众进行分析,受众的整体需求才是最重要的,假如只是为了另类而另类,那这样的另类就是垃圾,最终大众习惯很重要。


  第三个误区就是控制论,实际上编辑是对专题有一定控制能力的,但是这样的控制是在做专题前就已经勾画好的,尤其重要的是这种控制是隐性的,不是显性的,我们的一些编辑喜欢动不动就用屏蔽的方式处理问题,那不是高妙的编辑处理问题的方式。假如这个人真过份,现在网络警察也上线了,你直接举报他就好了,那也比这样高级、痛快很多。


  在具体处理问题上,也是有很多方式的,首先就是自己的心态要摆正,做编辑的,容纳不了与自己不同的意见,本身就是幼稚的。在摆正心态后,很多问题就好解决了,假如你不想在这个专题中有太多的偏离,那么可以采取选择题的方式,在选项上的设立是有很高技巧的。至于反面意见,让他下沉也是不错的,很少有网民会一直翻找N页前的回帖的,下沉比直接删帖或者屏蔽更好一些。


  说到根本,做2.0最重要的是互动,而互动最关键的一个是把握对方心理,目前为止还没有任何一家企业很好的做到了这点。在心理之前,所谓的简单、复杂、精美、大气都是废话。只有把握好网民的心理才能真的走进2.0的世界。


  目前还没有人做到,或者说还没有人真的做好这点……



浏览数: 次 星期四, 10月 25th, 2007 未分类 没有评论

“嫦娥”背后的网络媒体大比拼


小灰:


  中国发射环绕月球的卫星“嫦娥”,是一件大事,对于网络媒体来说也是一次大展示的机会,假如说十七大的报道中政治意味明显,有些网络媒体放不开手脚,那在这次的“嫦娥”报道中正是各大网站凸显自己水平的机会。


  在这里我仅就新浪、SOHU、网易、腾讯的关于“嫦娥”的专题进行比较,在这里先说共同点,这四大网站在设计的时候,无疑例外的使用了深蓝色的基调,这样的基调是否就合适?在这样的一个非政治报道的专题中,是否可以突破,我想是值得玩味的。


  以下就分别根据各家专题的实际版面进行分析,这次我倒过来先说腾讯,可以说腾讯这几年扩张的速度是很快的,但这样快的扩张速度,也导致了一个最根本的缺陷,那就是在网络媒体这块,缺乏自己的特色。可以说腾讯给人的第一印象是时尚,但是我在目前的腾讯专题上没有看到时尚的影子,这可以说是整个腾讯专题最失败的地方。


  其次,腾讯的大图采用了幻灯的形式,但是在做幻灯的时候,要考虑能够获得的图片的素材是否适应这样的幻灯,明显,目前腾讯的幻灯图,制作是粗陋的,对于一个专题,幻灯占据了首屏的近3/4的位置,这样重要的位置,腾讯浪费了。而且由于图片很大,目前腾讯的专题页面打开都受到了一定的影响更是不应该。


  再看首屏左边栏设计,这应该是最重要的位置,但是目前腾讯放置的内容相当于一个导读,我个人认为这个导读因为概括性太强,导致缺乏吸引力,这是网络专题,不是杂志电子书,这样放就是一种浪费。至于右边放置的新闻,不论是色调还是分类还是略微简单了一点,不够精细,就是腾讯专题的最大问题。


  相对来说,腾讯“嫦娥”专题的二屏、三屏还是比较有意思的,可惜压在那么下的位置上,而且与新闻部分融合得不够好,感觉象是生硬拼凑在一起的,让人失望。


  这样看来,在腾讯“嫦娥”专题中是该有的都有,但是制作不够精良,只能是二流的专题。而造成这个原因的根本因素就是腾讯招聘编辑不难,但这些编辑还没有成长为有很高统一水准的编辑,腾讯缺乏有实力的中层领导。


  接着说新浪,可以说新浪的专题,与其十七的专题相比较是用心的,但是新浪的专题还是太平面媒体化,传统媒体化了。规范化可能是新浪最大的优势,但同时也是新浪最大的致命伤,在其它网络媒体都在整体风格网络化的时候,新浪落后了一点。最明显的就是新浪的“嫦娥”专题,几乎就是新浪新闻中心的变色版,当然其专题有一些特别的特色,我在后面也会具体说。


  其中值得注意的一点是,新浪在右边特别开辟了一个区域,放置距离“嫦娥”发射时间的倒计时,可以说这样做是有优点的,第一动感强,第二凸显了新浪的时效性。但是这个设计有个致命的缺陷,就是不容许发射失败或者延期。对于报纸来说,很正常,报纸刊登了,临时变化是不能收回的。但是网络媒体的变化迅速是最重要的,万一发射延期了,那这样做的新浪无疑成为了大笑话。纵观以前的中国火箭的发射,延期的事情也是有一定比例的,新浪这样做有很大的风险,也是不够明智的。


  不过新浪也有精彩的地方,在新浪“嫦娥”专题的二屏、三屏放置的“特别策划”、“网友互动”等栏目是相当精彩的,我一一点开看了,不论是精细程度还是各个小活动的布局,都堪称优秀,只可惜放置太低了。回头想一想,除了网络编辑以外,有多少网友会对那么多“嘉宾访谈”“综述分析”有兴趣,是不是可以压缩压缩位置呢?真正有兴趣的人,即使只有三条新闻,他们也会点进去看的,而没兴趣的人,则不会关注。


  新浪为了体现自己新闻量大,就采用了这样罗列新闻的方式,作为新闻报道是正确的,但作为一个事件专题,尤其是网络专题,是有缺憾的。


  再看SOHU的“嫦娥”专题,版式明显是精心设计和制作过的,至少很漂亮,包括新闻区域的背景也做了设计,这点是很正确的。大专题尤其要注重细节,这点就是成熟网络媒体与不成熟的网络媒体的区别。腾讯与SOHU,如果单看页面,SOHU无疑是远超越腾讯的。


  但是SOHU的“嫦娥”专题也有问题,那就是版面用心,内容马虎,这可能与SOHU的一贯商业性有关系,商业的作品往往包装得很好,但是当你真的使用(在这里是浏览)的时候,才发现你上当了,一切远没有你乍看到那么好。


  SOHU的“嫦娥”专题几乎就是一个“最”简单的新闻专题,我说“最”简单,其实是相对于SOHU的实力来说的,在网络媒体专题求新求变,力求最大程度的拉进与网民的关系,实现互动的时候,SOHU几乎在这个专题中没有做什么。网络媒体与传统媒体比最大优势是什么?在我看来是互动,但是在这个专题中几乎没看到,这样的专题,我想不及格分是可以给的。


  最后再来看看网易的“嫦娥”专题,网易的作风一向是扬长避短,再这个专题里也得到了充分的体现。在大家都选择简单的幻灯更换时,网易把幻灯融合在了一个显示窗中,这样幻灯的代码虽然没有变化,但是感觉却完全不同。什么是精彩的创意?那不是需要大量技术来实现的,而应该是将现有技术充分利用和转化的一种思维方式,这点,在当今的网络媒体圈中,还没有那家能超越网易。我想这也是网易最大的财富。


  与其他的门户网站比,网易的新闻不多,但是他有意的将几乎唯一的互动游戏放置在了动画演示的下面,给予这样突出的位置,网易是独特的,也是对网络媒体专题的互动性的一次积极探索,在我看来这样的思路是正确的,但是这个互动游戏在专题中展示得不够明显,或者说是没说明白,这点来说网易的“嫦娥”专题有了缺憾。


  另外,在版面安排上,网易将“美苏太空争霸”放在了“媒体关注”下面,接着是“阿波罗图集”的分隔,然后才是分国家的放置,这样的放置,在结构关系中是不够清晰的。在一个专题中,结构清晰有时比美观更重要,功能永远优先于美观,我想网易还应该更多的想清楚究竟如何将创意融合到实用范畴中。


  整体说,四大门户都对“嫦娥”的专题都是花费了精力和时间的,但是还是有差别的,而这种差别是源于对网络和网民的需求的理解上的。


  而这也将是今后最重要的分歧,谁更能理解网络和网民的需求,谁就更容易成功,正是得网民者得互联网。


  我讲完了,下面是腾讯实习-婧所看到的国外网站对于“嫦娥”事件的一些报道,我想这些报道将给我们更全面的视角。


浏览数: 次 星期四, 10月 25th, 2007 未分类 没有评论